事例の記事一覧

「ｂｅ」の体裁を活用した広告特集

「ｂｅ」の体裁を活用した広告特集

島耕作の社長就任を現実世界でアピール講談社『週刊モーニング』で1983年に連載が開始された弘兼憲史氏作の「課長島耕作」。サラリーマンの現実をリアルに描いた物語は今なお不動の人気を誇っている。団塊世代の主人公は、92年に部長、02年に取…

新コミュニケーション「ドコモのあなたに、Answer を。」を開始

新コミュニケーション「ドコモのあなたに、Answer を。」を開始

新ブランドスローガンを掲げ同時に社名ロゴを刷新樺沢正人氏競争がますます激化する携帯電話マーケット。話題の機種や新サービスに注目が集まる中、ＮＴＴドコモは、新たなコミュニケーション戦略を打ち出した。その布石は、昨年５…

事業内容とともに理念を伝えるシリーズ広告

事業内容とともに理念を伝えるシリーズ広告

現場と一緒に作った広告で取り組みを訴求福井博文氏ベネッセは朝日新聞朝刊に３月28日から31日まで４日連続で、企業広告を出稿した。「1990年に『ベネッセ=よく生きる』を企業理念に導入して以来、教育、語学、生活…

ベネッセコーポレーション

テーマに合致した世界的な識者を招聘（しょうへい）し、セミナーを実施

テーマに合致した世界的な識者を招聘（しょうへい）し、セミナーを実施

世界経済への知的関心を刺激しこれからの資産運用を紹介佐藤玲奈氏新興国の経済成長や世界的な資源・エネルギー需要の高まりなど、グローバルな経済環境の変化を背景に国外市場への流入を拡大させる個人マネー。その重要な受け皿…

ドイチェ・アセット・マネジメント

ニ連版カラー広告を連続掲載

圧倒的なビジュアルと構成で公演の告知をドラマチックに演出ワイドなスペースを生かした紙面構成。「何かが起こる」予感がふくらむカラーとビジュアルの訴求力。エンターテインメントの企画・プロモーションを手がけるキョードー大阪が、大阪本社版の広…

キョードー大阪

朝日新聞グループの媒体を横断するクロスメディア展開

朝日新聞グループの媒体を横断するクロスメディア展開

ものづくりへの熱い思いを伝える「技術」が主役の企業広告「おじさん同士で、また来てしまった。」、「カメラは手に聞いて、つくれ。」一体何のことかと、思わず目にとまるキャッチコピーと、それと連動したインパクトのあるビジュアル。分量のある本文…

ソニーマーケティング

インパクトある小型広告をマルチ展開

インパクトある小型広告をマルチ展開

液体ハミガキ市場活性化のため通常にはないアプローチが奏功「臭（にお）わぬマウスにたたりなし」「急がばウオッシュ」など、その数51パターン。「ルー語」と格言をミックスさせた「オーラルケア格言」のコピーが連日、複数面にわたって紙面を飾った…

サンスター

企業理念を現場の実像から伝えるシリーズ広告

企業理念を現場の実像から伝えるシリーズ広告

お客様第一主義の原点を現場の肉声から伝える国内外で好調な販売を展開するグローバル企業として、マクロな側面から語られることが多くなったトヨタ自動車。創立70周年という節目に、同社はその企業活動の原点を、ミクロな視点から再確認するシリーズ…

トヨタ自動車

1500号を記念し 15段＋小型広告を連続展

1500号を記念し 15段＋小型広告を連続展

色と形でイメージを統一書店プロモーションとも連動宝島社が発行する「別冊宝島」。“読者の好奇心にこたえる、今、売れるもの”という切り口で、学問、文化、ノンフィクション、娯楽、実用などバラエティーに富んだ情報を発信する同書が、今年２月に通…

３学部新設をアピールする広告特集シリーズ

３学部新設をアピールする広告特集シリーズ

新学部の分野をテーマにした変化に富んだ内容を連載福祉にかかわる人材育成に力を注ぐ日本福祉大学。社会ニーズの広がりに対応しながら成長を続ける同大学では、2008年４月より新たに「子ども発達学部」「国際福祉開発学部」「健康科学部」を開設す…

日本福祉大学

新商品の魅力を伝えた15段シリーズ

新商品の魅力を伝えた15段シリーズ

情緒的なビジュアル表現で電波時計の新しい価値を訴求紙面いっぱいに文字板のアップ。プロダクトが持つ圧倒的な迫力が伝わってくる。セイコーウオッチが昨年末に展開したシリーズ広告だ。商品名は「ブライツ」。二つの異なった時刻を同時表示する…

セイコーウオッチ

トリプルワイドで冷蔵庫と洗濯機を訴求

トリプルワイドで冷蔵庫と洗濯機を訴求

ユニークなクリエーティブと大きなスペースでインパクト庄司敬一氏日立アプライアンスは、昨年11月22日と12月22日に、トリプルワイドの広告を朝日新聞東京本社版夕刊で展開した。 11月の広告に掲載したのは、10…

日立アプライアンス

介護付高齢者住宅「ヒルデモア」が新コンセプトの物件を開設

介護付高齢者住宅「ヒルデモア」が新コンセプトの物件を開設

読者に訴えかけるコピーで新しい老いの迎え方を提案首都圏を中心に10カ所で介護付高齢者住宅「ヒルデモア」「ヒュッテ」を立ち上げてきた東京海上日動サミュエルが、新たなコンセプトを持ったシニア住宅「ヒルデモア岡本」「ヒルデモアたまプラーザ・…

東京海上日動サミュエル

企業の存在価値を高める環境広告シリーズ

企業の存在価値を高める環境広告シリーズ

先端の軸受技術で豊かな自然環境を守る牧孝夫氏「地球は青い惑星なんだ」と改めて感じさせる広告が「beonSundayTelevision」の１面に、２カ月に１度掲載されている。水中写真の第一人者中村征夫（いくお）さん…

企業の社会的責任の観点から生まれた「啓発広告」

企業の社会的責任の観点から生まれた「啓発広告」

ピンクリボン運動と連動し乳がんへの企業姿勢を訴求小野明則氏 2007年、住友生命は乳がんの早期発見・早期診断・早期治療の大切さを伝える「ピンクリボン運動」の支援をCSR活動のひとつに位置づけ、その一環として昨年９、1…

分社化を機にブランドを構築　第一弾はＣＳＲ広告

分社化を機にブランドを構築　第一弾はＣＳＲ広告

多彩な事業をシリーズで紹介グループ全体のブランド力を強化ＪＴＢは、2006年４月に分社化、新たな経営体制をスタートさせた。その背景には、ＩＴ産業の発展や規制緩和による新興ビジネスの参入、人口比率の変化、国民のコスト意識の高まり、海外旅…

クローズド懸賞を軸にキャンペーン広告を集中掲載

クローズド懸賞を軸にキャンペーン広告を集中掲載

鮮烈な色のインパクトと巧みなコピーを柔軟に併用 2007年は、日タイ修好条約が締結されて120周年にあたる、両国にとって記念すべき年だ。川辺巌氏バンコクには２００６年9月、新東京国際空港の約3倍の広さを誇る「…

タイ国際航空

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