事例の記事一覧

小型広告をジャックし、「ビリーバット」の世界観を訴求

小型広告をジャックし、「ビリーバット」の世界観を訴求

2008年秋から週刊モーニングで連載されている人気作家・浦沢直樹氏の『ビリーバット』。単行本第１巻の発売にあたって全15段広告と五つの小型広告が６月23日朝刊に掲載された。 1949年、アメリカ。人気漫画『ビリーバットシリーズ』を描く、…

『ソトコト』創刊10周年記念事業を新聞紙上でリポート

『ソトコト』創刊10周年記念事業を新聞紙上でリポート

環境をテーマに、新しいライフスタイルを提案する雑誌『ソトコト』。これまで、スローフード、スローライフ、ロハスなどのキーワードを世の中に紹介してきたが、創刊10周年を記念し、「スマイルアフリカプロジェクト」を立ち上げた。 …

夏の旅行の作戦会議を家族に向けて提案

夏の旅行の作戦会議を家族に向けて提案

子どもがスペースいっぱいにクレヨンで書いたような、色鮮やかな二連版30段広告が、６月13日の朝日新聞を飾った。全日本空輸が、「飛ぶ夏、イイ夏、ANA」と題した「空の旅」の需要喚起策として展開している「ANA夏の大作戦」と称した広告だ。 …

全日本空輸

社名変更20周年を記念し500色の色えんぴつを販売

社名変更20周年を記念し500色の色えんぴつを販売

「500」の文字と、紙面いっぱいに広がるビビッドな色彩。その色数は圧巻の「500」色。ひときわ目を引くカラフルな広告が、４月11日の朝日新聞全15段（東京・大阪本社版）を飾った。総合通信販売大手のフェリシモが、社名変更20周年を記念して復刻…

フェリシモ

タイミングの良い広告展開でブランドを訴求

タイミングの良い広告展開でブランドを訴求

上質な大人のためのゴルフブランド、オノフ（ONOFF）を展開するダイワ精工は、契約するプロゴルファー片山晋呉選手の活躍を伝えるブランド広告を４月23日朝日新聞朝刊に掲載した。大澤登氏オノフブランドの魅力について、同社…

ダイワ精工

環境悪化に伴う紫外線対策の大切さをアピール

環境悪化に伴う紫外線対策の大切さをアピール

1968年、ニューヨークで設立されて以来、皮膚科学的な見地からスキンケア提案を行ってきたクリニークラボラトリーズ。健康的で美しい肌を作るために皮膚科医と研究を行い、スキンケアやメークアップ製品を多数展開している。今年、３月６日、同社は、美白…

クリニークラボラトリーズ

創業40周年の感謝をシリーズ展開で伝える

創業40周年の感謝をシリーズ展開で伝える

繊細なイラストの世界観で読者の感性を刺激広部直子氏古く明治の時代から、独自の洋菓子文化を築いてきた阪神間には様々な洋菓子ブランドが名を連ね、そこに住む人たちは「スイーツ」に対しての確かな審美眼を持ち合わせている。そ…

アッシュ・セー・クレアシオン

８ページ連続の「エコスタイル」紙上カタログ

８ページ連続の「エコスタイル」紙上カタログ

エコと商品を連動させたインパクトの強いクリエーティブ東芝は2008年11月22日朝刊で８ページ連続の全15段カラー広告を掲載し、コミュニケーションコンセプト「エコスタイル」の訴求と商品紹介を展開した。一企業が８ページにもわたる広告を…

「朝日新聞グローブ（ＧＬＯＢＥ）」で環境広告をシリーズ展開

「朝日新聞グローブ（ＧＬＯＢＥ）」で環境広告をシリーズ展開

日立グループは2007年12月、持続可能な社会を実現するために「環境ビジョン2025」を策定した。具体的には2005年と比較して、2025年度までに年間１億トンの二酸化炭素の排出量抑制をめざし、地球環境保全に努め、社会に貢献していくことを宣…

日立製作所

安さを伝える「ＫＹでいこう！」キャンペーン

安さを伝える「ＫＹでいこう！」キャンペーン

驚きと納得でビジネスモデルを伝える広告展開西友は、2008年11月から「ＫＹでいこう！」キャンペーンを実施している。11月13日に掲載した「ＫＹでいこう！」というキャッチフレーズをかかげた広告を皮切りに、12月４日には、西友津田沼パル…

コスト削減や生産性向上を支援するキャンペーン

コスト削減や生産性向上を支援するキャンペーン

苦境にあるときこそのIT投資の有効性を訴求日下部厚樹氏金融危機を発端に突入した世界同時不況。その波が待ったなしに押し寄せ、これからをどう生き抜くか悩む企業も多い。マイクロソフトはそうした状況のなか、戦略的なＩＴ投資…

マイクロソフト

セラミックスからひろがる新技術をシリーズ広告で紹介

セラミックスからひろがる新技術をシリーズ広告で紹介

企業の現在の姿について認知向上を狙う１月13日から２月５日にかけて、朝日新聞の朝刊テレビ面に、ノリタケカンパニーリミテド（以下、ノリタケ）が４回にわたるシリーズ広告を掲載した。各回共通するメーンコピーは、「これも、ノリタケ？」。食器で…

ノリタケカンパニーリミテド

21年ぶりにコーポレートブランドを刷新

21年ぶりにコーポレートブランドを刷新

新しい日本型食生活の提案をスローガンにこめて発信キッコーマンは昨年６月、21年ぶりにコーポレートブランドを刷新し、「おいしい記憶をつくりたい。」というスローガンと新たなコーポレートマークを導入した。新コーポレートマークは、優しさや親し…

キッコーマン

「ルーツ飲んでゴー！」のコピーでシリーズ展開した３段８割広告

「ルーツ飲んでゴー！」のコピーでシリーズ展開した３段８割広告

扶桑社とJTのタイアップ書籍『現代つぶやき辞典』江口裕人氏昨年10月から11月にかけて朝刊１面３段８割で「ルーツ飲んでゴー！」というコピーを目にした人も多いのではないか。日本たばこ産業（以下ＪＴ）の缶コーヒー「ル…

15段広告でブランドの認知と理解を高める

15段広告でブランドの認知と理解を高める

ユーザーの目線を通して製品の魅力を伝えるドイツで生まれたポット型浄水器のトップブランド、ブリタ。創業時の「大切な人に上質の水を」という精神は今も変わらず、考え抜かれた製品づくりで世界中から愛されている。2008年、ブリタジャパンは日本…

ブリタジャパン

新聞とウェブサイト「どらく」で物件の持つ世界観を表現

新聞とウェブサイト「どらく」で物件の持つ世界観を表現

神戸・須磨海岸のマンション海のある暮らしの魅力を訴求吉本圭一氏神戸市須磨区に建設・分譲中のタワーマンション「須磨コーストタワー」（伊藤忠都市開発、ＭＩＤ都市開発、オリックス不動産の３社共同開発）の広告が、昨年９月1…

伊藤忠都市開発

キャンペーン進行と掲載日をリンクさせ広告効果を最大化

キャンペーン進行と掲載日をリンクさせ広告効果を最大化

インパクトのある登場感を狙いタレントをティザー広告化今年９月、東芝は液晶テレビ「ＲＥＧＺＡ（レグザ）」とハードディスク＆DVDレコーダー「ＶＡＲＤＩＡ（ヴァルディア）」を柱とする映像関連商品の広告キャラクターとして福山雅治さんを起用。…

企業の様々な経営課題に応えるパートナーとしての姿勢を表現

企業の様々な経営課題に応えるパートナーとしての姿勢を表現

洗練や先進性とともに企業の親しみやすさをアピール富士ゼロックスというと、オフィスの複写機やプリンターを利用しているというビジネスパーソンも多いだろう。同社ではそうした事業を通じ、密接な関係にある得意先が抱える課題を解決すべく、自らの事…

富士ゼロックス

二連版30段とパノラマ６で伝えた「ＡＬＭＡ」プロジェクト

二連版30段とパノラマ６で伝えた「ＡＬＭＡ」プロジェクト

技術力とワールドワイドな事業のスケール感を伝える現在、チリ・アタカマ、標高約5000ｍの高地に広がる砂漠では、日・米・欧が共同で取り組む国際的な天文観測プロジェクト「ＡＬＭＡ」が進められている。合計80台の高精度アンテナを連携させ、巨…

「世界最大の翼竜展」ガイドブックとペーパークラフトを作成

「世界最大の翼竜展」ガイドブックとペーパークラフトを作成

展覧会のコンテンツを活用し知育に貢献する企画が実現今年６月28日から８月31日まで東京・お台場の科学未来館で開催された、朝日新聞社ほか主催の「世界最大の翼竜展」。約２カ月で13万人を超える来場者を記録するなど、活況のまま閉幕した。協賛…

15段広告とシリーズ小型広告でブランド認知の向上を狙う

15段広告とシリーズ小型広告でブランド認知の向上を狙う

独自性をもった語り口で新社名を社会に広くアピール今年６月28日、マネックスグループはＦＸ（外国為替証拠金取引）専門業者「トウキョウフォレックス」を「マネックスＦＸ」に社名変更。ネット証券の先駆けとして高い信用力を誇るマネックスブランド…

マネックスグループ

スポーツ面の変形広告スペースでタイアップが実現

スポーツ面の変形広告スペースでタイアップが実現

売り場のクロスMDのイメージを新聞広告上で展開仲小路啓之氏今年７月12日、朝日新聞のスポーツ面見開きページに、ユニークなスペース使いのタイアップ広告が掲載された。右上半ページにキリンビール「一番搾り」、左上半ペー…

味の素／キリンビール

「海物語」最新作の登場を４ページで告知

「海物語」最新作の登場を４ページで告知

驚きのある紙面で「海の日」に大々的に伝える 1999年に誕生して以来、人気を博してきたパチンコ機のシリーズ「海物語」。その最新作「ＣＲ大海物語スペシャル」が、７月22日を中心に、全国のパチンコ店へ導入された。そこで、新機種の登場を伝える…

絶好のタイミングをとらえ、企業姿勢をアピール

絶好のタイミングをとらえ、企業姿勢をアピール

未来への思いと技術力を背景に堂々と語る地球とクルマとの共生日曜日の落ち着いた読者の気分にフィットする、澄み渡る青空とすがすがしい水と緑の風景。その前に置かれた、地球の未来へと発進の時を待つ一台の電気自動車。北海道洞爺湖サミットの開催を…

三菱自動車

「ｂｅ」で展開した全５段広告シリーズ

「ｂｅ」で展開した全５段広告シリーズ

親しみやすいテーマで技術面にフォーカス枦山智氏いま、家電業界では、環境意識の高まりや物価高騰による節約意識の高まりを受け、省エネ商品が注目されている。こうした中、東芝は「平成19年度省エネ大賞・資源エネルギー庁長官…

「アトレ」のイメージ広告を展開

「アトレ」のイメージ広告を展開

夕刊１面を活用しブランドの認知を高める藤本沢子氏８月４日付朝日新聞夕刊１面に、一足早く秋の装いのファッション写真が掲載された。首都圏の主要駅にショッピングセンターを展開するアトレの広告だ。「１面での広告展開…

東京圏駅ビル開発

二連版30段で３カ年計画の環境キャンペーンをスタート

二連版30段で３カ年計画の環境キャンペーンをスタート

グループ挙げての地球保全活動を伝えた“決意編” 大居弘明氏昨年６月にドイツ・ハイリゲンダムで開かれた主要国首脳会議において「2050年までに世界全体の温室効果ガス排出量を半減する」との目標が掲げられた。日立製作所は、こ…

日立製作所

全面広告と小型広告を連動させ、読ませる紙面に

全面広告と小型広告を連動させ、読ませる紙面に

ターゲット拡大を目指し、新キャラクターを起用指宿祐一氏新日本石油は、従来サービスステーションのメーン利用者である男性をターゲットに「ＥＮＥＯＳ」ブランドの浸透を図ってきた。しかし、原油高、需要減、環境問題への対応と…

ＥＮＥＯＳ／新日本石油

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