事例紹介

朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。

古都とはひと味違う魅力を訴求　行政は地域のモチベーターに

古都とはひと味違う魅力を訴求　行政は地域のモチベーターに

2014年11月から始まった「もうひとつの京都、行こう。」プロジェクトは、京都府を北部、中部、南部の３エリアに分け、「北部＝海」「中部＝森」「南部＝お茶」のテーマを設定。古都・京都とはひと味違う魅力を発信し、府全体の観光誘客と地域活性化を目…

事業活動を通じて継続的に地方創生という社会課題に取り組む

事業活動を通じて継続的に地方創生という社会課題に取り組む

キリンは、地方創生という社会課題に継続して取り組んでいます。その背景にあるのが、社会の課題解決を通じた企業の成長を目指すCSV経営の実践です。新聞広告で広く告知した「47都道府県の一番搾り」プロジェクトも、CSV活動の一環として全社員が携わ…

インパクトある新聞広告とムービーでグループブランド新設をアピール

インパクトある新聞広告とムービーでグループブランド新設をアピール

国内外で87社、500拠点でサービスを提供する、総合人材サービスのテンプホールディングスは、６月末に新しいグループブランド「PERSOL(パーソル)」を発表。インパクトある新聞広告とともにブランドムービーを制作し、社内外にアピールした。この…

テンプホールディングス

赤が目に鮮やか！インパクトあるクリエーティブで知名度アップを図る

赤が目に鮮やか！インパクトあるクリエーティブで知名度アップを図る

真っ赤な背景に深紅のドレスの女性。思わず新聞をめくる手が止まるほど、鮮やかで華やか、そしてインパクトのある紙面が６月22日付朝日新聞朝刊を飾った。床材と屋上防水材を製造する田島ルーフィングの広告だ。優秀な人材を集めるため、社名の知名度…

田島ルーフィング

新聞広告も体験重視の「アサヒスタイル」で

新聞広告も体験重視の「アサヒスタイル」で

創業124年を迎える靴メーカーの老舗・アサヒコーポレーションは、2016年2月に行われたアクティブシニア向けイベント「朝日新聞ReライフFESTIVAL」に協賛。盛況だった足型測定やフィッティングの模様を、翌月末に出稿した採録の新聞広告に盛…

アサヒコーポレーション

啓発的なメッセージを新聞広告でメディアを駆使し、活動意義を発信

啓発的なメッセージを新聞広告でメディアを駆使し、活動意義を発信

アジア諸国において、地球温暖化をはじめとする環境対策、生物多様性の保全、循環型社会の構築を目指すイオン環境財団。市民にとって身近な植樹事業や環境団体への助成活動を広く知ってもらうため、新聞広告などを通じてコミュニケーションに力を入れています…

イオン環境財団

地域における問題は自分たちの課題

地域における問題は自分たちの課題

地域農業をささえ、農家をはじめ地域住民の生活を豊かにするため、さまざまな活動をおこなっているJA（農業協同組合）。「社会における問題は自分たちの課題」という意識で、地域に密着した取り組みを続けています。JA全中は、JAグループを代表して農業…

全国農業協同組合中央会（JA全中）

動物用医薬品の製薬会社が犬猫の殺処分減プロジェクトを牽引

動物用医薬品の製薬会社が犬猫の殺処分減プロジェクトを牽引

「メリアル・ジャパン」は、日本全薬工業とともに2010年から犬猫の殺処分件数減を目指した動物愛護プロジェクト「セーブペットプロジェクト」を展開しています。同社の主力商品「ネクスガード®」「フロントライン®」「犬フィラリア症予防薬」の売上げの…

メリアル・ジャパン

30年前の天声人語の予測通り電気自動車の時代到来を新聞広告で訴求

30年前の天声人語の予測通り電気自動車の時代到来を新聞広告で訴求

100％電力走行の新型リーフの航続距離は、最大280キロ。充電スポットも全国約１万６千基を超え、増え続けています。日産自動車では、電気自動車の時代が到来し、「今」の車であることを新聞広告で訴求。温室効果ガス排出量を減らすという社会課題と向き…

日産自動車

PR動画と「ボンマルシェ」の記事体広告で田舎暮らしの魅力を訴求

PR動画と「ボンマルシェ」の記事体広告で田舎暮らしの魅力を訴求

少子高齢化や人口減少のなか、日本の地方自治体の多くは観光や移住・定住をうながすキャンペーンに力を入れている。長野県伊那市では、PR動画や朝日新聞の主婦向け生活情報広告特集「ボンマルシェ」を活用し、自然あふれる暮らしの魅力をアピール。このキャ…

長野県　伊那市

話題の人気小説と共通する世界観で、研究にかける熱い思いを発信

話題の人気小説と共通する世界観で、研究にかける熱い思いを発信

人気作家・池井戸潤さんが直木賞を受賞した大ヒット小説『下町ロケット』の続編『下町ロケット２ガウディ計画』が、朝日新聞朝刊広告特集で連載された。町工場がその技術力と情熱で人工心臓弁を開発する熱き物語と、まるで連続するストーリーのように、最先端…

富士フイルム

親しみやすさと圧倒的インパクトによる企業レピュテーションの獲得

親しみやすさと圧倒的インパクトによる企業レピュテーションの獲得

2006年に光洋精工と豊田工機の合併により誕生したジェイテクトが、10周年の節目を迎えるにあたり視点の異なる2種類の広告を出稿。BtoBの取引を中心とした同社の広告戦略は、インナーコミュニケーションやリクルーティングを主眼に置いています。 …

ジェイテクト広報部主任　水藤嘉亮氏

グループビジョンを訴求　海外のインナー向けも重視

グループビジョンを訴求　海外のインナー向けも重視

三菱ケミカルホールディングスグループは、持ち株会社、三菱化学、田辺三菱製薬、三菱樹脂、三菱レイヨン、生命科学インスティテュート、大陽日酸の６つの事業会社で構成されています。グループビジョンを訴求する新聞広告は、インナー向けにも重視。言語を替…

三菱ケミカルホールディングス理事／広報・IR室長　髙阪　肇氏

年間シリーズで展開する小型広告　事業内容を伝え、認知度を高める

年間シリーズで展開する小型広告　事業内容を伝え、認知度を高める

粘着製品や特殊紙のメーカーであるリンテックは、全国紙、地方紙などに小型広告を毎月出稿しています。ストーリー性のある広告シリーズで、同社が扱う製品を紹介。一言で説明しにくい事業内容をわかりやすく伝えることが狙いです。身近な存在であり続…

リンテック　広報・IR室　吉田知人氏　野中千嘉氏

市場が成熟するなか家庭向けからビジネスへのイメージ転換がカギ

市場が成熟するなか家庭向けからビジネスへのイメージ転換がカギ

エプソン販売では、家庭向けからビジネスイメージへの転換を目指し、中長期的な視点に立った「PaperLab（ペーパーラボ）(※1)」キャンペーンを展開。同時に短期的な販売キャンペーンには新聞広告を積極的に活用しています。循環型オフィス…

エプソン販売販売推進本部広報・宣伝部部長　中野雅陽氏

“漱石が学んだ二松學舍”をアピール　真の国際人を養成するという建学の精神を伝える

“漱石が学んだ二松學舍”をアピール　真の国際人を養成するという建学の精神を伝える

2015年9月、「漱石の世界」と題した８ページの別刷り特集が朝日新聞に掲載された。そのなかでも一段と目を引いたのが、夏目漱石の姿を大きく使った、二松學舍大学の全15段広告だ。今回の広告出稿の狙いについて、二松學舍大学広報課長の鈴木信子氏に聞…

二松學舍大学

目に見えない技術をマンガでわかりやすく

目に見えない技術をマンガでわかりやすく

モノを精密に動かし、止める「モーションコントロール技術」を中核技術とし、航空機、鉄道、自動ドアなど、様々な領域で最先端のテクノロジーを提供しているナブテスコ。2013年より朝日新聞朝刊にて、見ル野栄司氏のマンガを起用したシリーズ広告を展開し…

ナブテスコ

観光面での両国間の友好・交流を、モザイクアートで後押し

観光面での両国間の友好・交流を、モザイクアートで後押し

外国人観光客誘致のための観光振興活動を展開する韓国観光公社。1962年時点では２万人あまりに過ぎなかった韓国への外国人観光客は、2005年には600万人を突破。世界27カ国30支社規模でのプロモーションで、韓国への興味関心を、今や世界中で喚…

韓国観光公社　大阪支社

池井戸潤氏エッセーの連載でプレミアムなブランドイメージを訴求

池井戸潤氏エッセーの連載でプレミアムなブランドイメージを訴求

広告特集「作家、池井戸潤。ニッポンを走る」が昨年４月から12月まで毎月、朝日新聞朝刊の紙面を飾った。アウディジャパンマーケティング本部メディアマネジャーの伊藤あんな氏が、企画のねらいや成果などについて語った。当代きっての人気作家を起…

アウディジャパン

東京2020大会のパートナー企業としてムーブメント醸成に寄与する

東京2020大会のパートナー企業としてムーブメント醸成に寄与する

みずほフィナンシャルグループは、東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会のゴールド銀行パートナーに就任。サッカー日本代表と東京マラソン、そして東京2020大会への協賛を通して、同社の企業理念をスポーツコンテンツに乗せて分かりやすく伝…

みずほフィナンシャルグループ　瀬田晴輝氏　落合恭子氏

サッカー日本代表の強化に向け新聞でアイデアを広く募集

サッカー日本代表の強化に向け新聞でアイデアを広く募集

キリングループは、昨年４月、サッカー日本代表のオフィシャルパートナーとして公益財団法人日本サッカー協会と契約。サッカー日本代表の強化を目指してアイデアを広く募集し、それらをもとにした施策を商品売り上げの一部で実現するキャンペーン「サッカー日…

キリン　CSV本部ブランド戦略部主務　梁高徳氏

「栄養と運動」両輪でシニア女性に骨の健康を訴求

「栄養と運動」両輪でシニア女性に骨の健康を訴求

１日に必要なカルシウムやビタミンＤを手軽に摂取することができるヨーグルト「ダノンデンシア」。シニア女性をターゲットに、スポーツイベントの協賛、メディアでの情報発信など、骨の健康に関する啓蒙(けいもう)的なコミュニケーションを展開しています。…

ダノンジャパン　マーケティング部シニアブランドマネージャー　齋藤朋子氏

価値あるスポーツコンテンツを派生メディアでさらに高める

価値あるスポーツコンテンツを派生メディアでさらに高める

スポーツ総合雑誌のトップランナーとして長くその地位を維持している『SportsGraphicNumber』。ウェブでの記事配信、「やる（Do）スポーツ」というアプローチから編集した『NumberDo』、参加型のスポーツイベントなど、『Num…

文藝春秋　宣伝プロモーション局長　羽鳥好之氏

ドラえもんとのコラボレーションで「ハイチュウ」の40年の歴史を楽しく伝える

ドラえもんとのコラボレーションで「ハイチュウ」の40年の歴史を楽しく伝える

誕生から40周年を迎えた森永製菓の「ハイチュウ」は、同じく35周年を迎えた「映画ドラえもん」とタッグを組み、見開き広告をはじめとするさまざまなキャンペーンを展開。歴代のハイチュウがずらりと並ぶ、かわいいながらも迫力のある紙面は、多くの読者の…

「教育」と親和性の高い新聞で、効率的に新ブランドをアピール

「教育」と親和性の高い新聞で、効率的に新ブランドをアピール

ソニー・ミュージックエンタテインメントは、音楽を中心とした学びの祭典「ソニックアカデミーフェス」を開催。その中で親子向けの「おとのしんぶん」講座も開講しました。また、フェスの様子を採録した新聞広告も出稿。その背景や狙いについてエデュケーショ…

ソニー・ミュージックエンタテインメント

雑誌とは、時代の景色―― 出版界全体を盛り上げる共同広告

雑誌とは、時代の景色―― 出版界全体を盛り上げる共同広告

10月5日の朝刊、ちょうど中央の紙面全30段にあふれんばかりの活気をもって、光文社とマガジンハウスによる共同広告が掲載された。数々の雑誌の表紙で彩られた街のビジュアル、そして「雑誌とは、時代の景色だと思う。」というコピーには、一般読者のみな…

光文社・マガジンハウス

家族の健康に敏感な女性　クチコミを広げる訴求を展開

家族の健康に敏感な女性　クチコミを広げる訴求を展開

400年以上の歴史を持つ第２類医薬品「薬用養命酒」は、養命酒製造の売上の大半を占める主力商品。シニア層のニーズが高い商品を幅広い世代に訴求するうえで、同社は「女性のコミュニケーション力」を重視。クチコミを増幅させるために、広告展開においても…

養命酒製造　マーケティング部専門課長　結城雅史氏

安全なクルマを選んだ、その先の人生を想像させる

安全なクルマを選んだ、その先の人生を想像させる

富士重工業は、スバル独自の「総合安全」を訴求するキャンペーン広告を展開しています。テレビＣＭと連動して、新聞広告も出稿。顧客の間口を広げる狙いで、女性が共感しやすい表現にこだわっています。従来のスバルの広告とは異なる女性を意識した表現…

富士重工業　スバル国内営業本部マーケティング推進部宣伝課主事　大高慎哉氏

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