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キャンペーンリポート

キャンペーンリポートの記事一覧

大谷翔平選手を“グローバルアンバサダー”に迎え、海外4カ国を含む60の新聞で「お〜いお茶」をアピール

大谷翔平選手を“グローバルアンバサダー”に迎え、海外4カ国を含む60の新聞で「お〜いお茶」をアピール

緑茶飲料ブランド「お〜いお茶」を展開する伊藤園は、今年4月、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とグローバル契約を締結。大谷選手を「お〜いお茶」の“グローバルアンバサダー”として迎え、世界に向けたキャンペーンを始動した。キャンペーンの背景…

龍角散「らくらく服薬ゼリー」と山崎帝國堂「複方毒掃丸」がコラボ　家庭薬の未来に向けた資本業務提携を新聞15段で告知

龍角散「らくらく服薬ゼリー」と山崎帝國堂「複方毒掃丸」がコラボ
家庭薬の未来に向けた資本業務提携を新聞15段で告知

（左から）龍角散藤井社長・山崎帝國堂竹内社長セルフメディケーションへの思いを共有する２社の商品コラボが実現龍角散は 1871 年創業、「ゴホン！といえば龍角散」のキャッチコピーで、龍角散ブランドの製品群を国内外に …

龍角散・山崎帝國堂

ニュージーランド航空、航空券プレゼント「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーン　新聞広告掲載日早朝から応募殺到

ニュージーランド航空、航空券プレゼント「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーン　新聞広告掲載日早朝から応募殺到

もしかしたら当たるかも！海外旅行意欲をかき立てる大規模キャンペーンニュージーランド航空は、ニュージーランドと日本を含むアジア、オセアニア、北米間を運航している国際航空会社だ。日本からニュージーランドへは、オークランドへの直行便を毎日1…

ニュージーランド航空　マーケティング・広報部長　矢我崎陽子氏、マーケティング・エグゼクティブ　広野桃氏

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」

多様な「はたらきがい」を認め、働く一人ひとりを大切にしている企業を表彰し、その取り組みを発信することで「はたらく人ファースト」な社会を実現する――。そんな理念の下、パーソルグループのミイダスと朝日新聞社の共催で、昨年、第1回「はたらく人ファ…

ミイダス　執行役員CMO　越智道夫氏

大ヒットライトノベル「薬屋のひとりごと」広告特別版の街頭配布で原作の存在感アピール

大ヒットライトノベル「薬屋のひとりごと」広告特別版の街頭配布で原作の存在感アピール

原作はライトノベル、新聞広告であらためて周知「薬屋のひとりごと」は、薬屋の少女、猫猫（マオマオ）が中世の東洋を舞台に難事件を次々と解き明かしていく日向夏氏による痛快ミステリー小説だ。 2011 年から小説投稿サイトで発表を開始し、ラ…

イマジカインフォス　マーケティング本部販売管理部長　上田奈実氏

44周年を迎えるヤングマガジン　全30段の新聞広告で伝える“ヤンマガ”の生命力

44周年を迎えるヤングマガジン　全30段の新聞広告で伝える“ヤンマガ”の生命力

ヤンマガらしさを広め、雑誌と作品の乖離を防ぐこの新聞広告は、ヤングマガジンのブランディングの一環として企画されたものだ。これまで作品単体の広告は掲載してきたが、ヤングマガジン単体のブランディング広告は講談社として初の試みだという。 …

講談社　ヤングマガジン編集部　副編集長　横山俊介氏

子育て世代の「今」を逃さず、復職ママにエールを　光文社『VERY』が新聞広告に込めた思い

子育て世代の「今」を逃さず、復職ママにエールを　光文社『VERY』が新聞広告に込めた思い

楽しさ、不安。ママたちのリアルを世の中に伝えたい ──『VERY』は、年1回、朝日新聞紙面に全15段広告を掲載しています。近年、小説家・柚木麻子さんによるエッセーを抜粋した「ママに武器なんていらない」（2020年12月）が注目を浴び…

光文社　執行役員・第一編集局長　今尾朝子氏

平松剛法律事務所のブランド広告、新聞広告掲載直後から4ヶ月間にわたり問い合わせが伸長。その鍵は調査データ

平松剛法律事務所のブランド広告、新聞広告掲載直後から4ヶ月間にわたり問い合わせが伸長。その鍵は調査データ

弁護士法人平松剛法律事務所はブランディングに取り組み、ブランドメッセージやステートメントを制定した。それをもとに、新聞とテレビを中心にブランド広告のキャンペーンを実施。2023年5月28日、同11月12日に、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告…

弁護士法人平松剛法律事務所

ボンマルシェ読者のリアルな声で、商品の魅力を伝えた　「キユーピーゼロノンコレステロール」の新聞広告

ボンマルシェ読者のリアルな声で、商品の魅力を伝えた　「キユーピーゼロノンコレステロール」の新聞広告

健康ニーズに応える商品新しくなったおいしさを伝えたかったコレステロールを気にする人向けに2002年に発売した「キユーピーゼロノンコレステロール」。健康面のニーズに応えつつ、マヨネーズらしい味わいやコク、おいしさを両立した商品で、発売以…

キユーピー

インパクトのある紙面を認知拡大のきっかけに　激辛で人気の「ブルダック」が、初の新聞広告

インパクトのある紙面を認知拡大のきっかけに
激辛で人気の「ブルダック」が、初の新聞広告

ダンスチャレンジでグローバルマーケティングを加速ブルダックは、 “ 辛すぎ！でも旨すぎ！ ” という一度食べたらやみつきになる味わいが特徴のインスタントラーメンのブランドだ。 2012 年に韓国の三養食品が発売し、動画配信サイトや S…

三養ジャパン

「ビスコの日」を制定し、新聞広告で理解を促す　発売90周年を記念した施策に大きな反響

「ビスコの日」を制定し、新聞広告で理解を促す
発売90周年を記念した施策に大きな反響

多くの親子の笑顔をつくる「ビスコ」を記念日に「ビスコ」は、1933（昭和８）年に子どもの栄養菓子として発売された、生きたまま腸に届く乳酸菌が入ったクリームをビスケットでサンドしたロングセラー商品。カルシウムやビタミンB1、ビタミンB2…

江崎グリコ株式会社

恩田陸さん自ら新刊について語る集英社の新聞広告　豪華客船でのインタビューを実現

恩田陸さん自ら新刊について語る集英社の新聞広告
豪華客船でのインタビューを実現

物語の始まりは15年前の豪華客船での取材旅行から ──『鈍色幻視行』と、その作中作『夜果つるところ』を２ヵ月連続で刊行しました。その経緯をお聞かせいただけますでしょうか。羽喰今から15年ほど前の2007年、文芸編集部で文芸…

創立150周年の王子ホールディングスが　メディアミックスによりパーパスを幅広くアピール

創立150周年の王子ホールディングスが
メディアミックスによりパーパスを幅広くアピール

「森を育て、森林資源を活かす」取り組みを、いかに多くの人に知ってもらうか王子ホールディングスのルーツは、1873年に渋沢栄一の提唱によって設立された「抄紙会社」。1910年代に洋紙の国内自給体制を確立し、その後の日本の経済成長を支えて…

王子ホールディングス

「やさしいおせっかい」のブランド価値を新聞で発信「メンソレータム」のブランディング

「やさしいおせっかい」のブランド価値を新聞で発信「メンソレータム」のブランディング

ロート製薬が展開する「メンソレータム」の全面広告が2022年11月５日、朝日新聞朝刊に掲載されました。医薬品から化粧品まで幅広い商品をそろえる同社が、「リトルナース」でおなじみの「メンソレータム」ブランドの価値をグラフィックとメッセージで伝…

ロート製薬

ドラマ放送に合わせてPR　テレビ欄を彩った原作コミック『大奥』

ドラマ放送に合わせてPR
テレビ欄を彩った原作コミック『大奥』

2023年１月10日よりNHK総合にてドラマ『大奥』がスタートしました。放送開始日の朝日新聞朝刊のテレビ欄を彩ったのが、原作である白泉社『大奥』の広告です。漫画作品によるテレビ面の活用は、これまであまりなかった事例。このユニークな企画がどの…

白泉社「大奥」

姜尚中氏と山極壽一氏の対談記事で、日本の東洋史研究の集大成『アジア人物史』の魅力を訴求

姜尚中氏と山極壽一氏の対談記事で、日本の東洋史研究の集大成『アジア人物史』の魅力を訴求

集英社では2022年12月１日から、創業95周年記念企画『アジア人物史』（全12巻）の刊行を始めた。その第１回配本に合わせて、この企画の総監修を務める姜尚中（かんさんじゅん）氏と霊長類学者の山極壽一（やまぎわじゅいち）氏による対談記事を、朝…

話題の方程式は、「見たことない」と「見てみたい」の共存。──朝日新聞を起点に、約2,000万インプレッションを記録した｢讃（たた）えあい広告｣

話題の方程式は、「見たことない」と「見てみたい」の共存。──朝日新聞を起点に、約2,000万インプレッションを記録した｢讃（たた）えあい広告｣

左から小堀央雄氏、小林大地氏 2022年10月20日｢新聞広告の日｣の朝日新聞（全国版）朝刊に、｢2022年はまだ、愛の年にできる。｣というメッセージとともに、各業界でライバルとも言える他者同士が新聞広告を通して讃えあうプロジェクト｢…

The Breakthrough Company GO　プランナー　小林大地氏／　ビジネスプロデューサー　小堀央雄氏

「毛について、話そう。」―小学校で出張授業を実施。　記事体広告でシック・ジャパンの活動を伝える

「毛について、話そう。」―小学校で出張授業を実施。
記事体広告でシック・ジャパンの活動を伝える

ウェットシェービング国内トップシェア＊のシック・ジャパンは、2021年から自分らしい体毛のあり方やケアの方法について考える「毛について、話そう。」というキャンペーンを展開している。その一環として、同社は2022年９月、「自分らしさって何…

シック・ジャパン

「#物語のままで終わらせない」　漫画『作りたい女と食べたい女』が新聞広告で伝えた同性婚実現へのメッセージ

「#物語のままで終わらせない」
漫画『作りたい女と食べたい女』が新聞広告で伝えた同性婚実現へのメッセージ

NHKでドラマ化された話題の漫画『作りたい女と食べたい女』の15段広告が、第３巻の発売日である11月15日（火）に朝日新聞朝刊に掲載されました。主人公の２人がホットケーキを囲むほのぼのしたイラストに、「#物語のままで終わらせない」のキャッチ…

KADOKAWA「作りたい女と食べたい女」

キャラクターを活用し、こんにゃくの魅力を子どもたちに届ける　藤子・F・不二雄キャラクターズ　朝日新聞「みんなの未来ドア」広告特集

キャラクターを活用し、こんにゃくの魅力を子どもたちに届ける
藤子・F・不二雄キャラクターズ　朝日新聞「みんなの未来ドア」広告特集

2022年10月31日付朝刊全15段 1.4MB ©Fujiko-Pro ドラえもんなどの藤子・F・不二雄作品のキャラクターたちが大きく載った全面広告「みんなは知ってる？こんにゃくの魅力」が2022年10月31日付の朝日新聞…

一般財団法人　日本こんにゃく協会

社員の声で「安心・信頼」を届ける　第一生命創業120周年記念広告

社員の声で「安心・信頼」を届ける
第一生命創業120周年記念広告

2022年９月15日に創業120周年を迎えた第一生命は、同日の朝日新聞にこれまでの感謝を表す120周年記念の広告を掲載しました。社員の真摯(しんし)でまっすぐなメッセージが印象的な紙面に、多くのお客様から「見ました！」の声が届いたと言います…

第一生命保険株式会社

印象的なコピーで話題を呼んだ「ファミマル」が好調。１周年の感謝を新聞広告で伝える

ブランディング

印象的なコピーで話題を呼んだ「ファミマル」が好調。１周年の感謝を新聞広告で伝える

昨年、「そろそろ、No.1を入れ替えよう。」や「負けていたのは、イメージでした。」などのコピーが話題を呼んだ、ファミリーマートのプライベートブランド（PB）「ファミマル」。あれから１年たった10月、その後「ファミマル」の売り上げが好調なこと…

ファミリーマート

東横INNがリブランディング、BtoBを中心としたステークホルダーに向けて新聞広告で宣言

ブランディング

東横INNがリブランディング、BtoBを中心としたステークホルダーに向けて新聞広告で宣言

ビジネスホテル「東横INN」を運営する東横インは、リブランディングに取り組んでいる。東横INNのブランドロゴを刷新し、ブランドコンセプトやカスタマープロミスをもとに、新たなサービスや設備を順次導入していくという。その宣言として、2022年７…

「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」　戦争を考えるきっかけを作った新聞広告『ペリリュー　―外伝―』

「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」
戦争を考えるきっかけを作った新聞広告『ペリリュー　―外伝―』

終戦記念日を控えた７月29日（金）、朝日新聞朝刊全国版に『ペリリュー―外伝―』第１巻発売を告知する全15段広告が掲載されました。コミックスの印象的なコマが並び、「もし彼らが、今の時代に生まれていたら。」から始まるメッセージ。インパクトの強い…

「学研の図鑑LIVE」と「学研の科学」―児童向け主力商品をリニューアル　新聞広告の反響に確かな手ごたえ

「学研の図鑑LIVE」と「学研の科学」―児童向け主力商品をリニューアル
新聞広告の反響に確かな手ごたえ

学研プラスは、大幅にリニューアルした『学研の図鑑LIVE新版』シリーズと、12年ぶりに復刊した『学研の科学』の５段見開き広告を2022年７月７日付朝日新聞朝刊に掲載しました。『学研の図鑑LIVE新版』と『学研の科学』それぞれの特徴と、学ぶ楽…

学研プラス

池井戸潤氏が執筆した「ザ・プレミアム・モルツ｣のものづくりストーリー。　｢半沢直樹｣の名物キャラクターをゲストに迎え、サントリーの営業マンが熱く語る！

池井戸潤氏が執筆した「ザ・プレミアム・モルツ｣のものづくりストーリー。
｢半沢直樹｣の名物キャラクターをゲストに迎え、サントリーの営業マンが熱く語る！

｢コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編｣と題する全六話の連載が、７月１日より朝日新聞紙上でスタートした。サントリー｢ザ・プレミアム・モルツ｣と、｢半沢直樹｣シリーズの著者・池井戸潤氏とのタイアップ広告特集だ。サントリーでザ・プレミアム…

サントリー×朝日新聞社

よりよい未来をともにつくろう！こどもの日に「未来空想新聞」を特別発行

よりよい未来をともにつくろう！こどもの日に「未来空想新聞」を特別発行

５月５日のこどもの日、東京・神奈川と関西２府４県の朝日新聞朝刊に「未来空想新聞」（ブランケット判12Pフルカラー、226万部）が折り込まれた。40を超える著名人・企業・団体が賛同し、「生き方」「家族」「ジェンダー」「教育」「身体」「AI」な…

パナソニック×朝日新聞社

サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」池井戸潤さんとのタイアップ広告特集『コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編』を７月１日より連載開始

サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」池井戸潤さんとのタイアップ広告特集『コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編』を７月１日より連載開始

2022年７月１日（金）、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」と池井戸潤さんとのタイアップ広告特集『コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編』全六話の連載をスタートいたします。（全15段カラー／広告主：サントリー株式会社） …

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