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事例の記事一覧
キャンペーンリポート
2013.10.07
円谷プロ50周年企画に連続出稿 「ウルトラマン」を支える徹底したマーケット戦略
7月10日に朝日新聞朝刊に掲載された「ウルトラマンの日」記念広告特集。円谷プロダクション創立50周年シリーズとして展開中の企画で、この日が連合広告としては4回目の掲載となった。このうち、バンダイは第2回から継続出稿しており、作品の面白さ、個…
バンダイ
事例
キャンペーンリポート
2013.10.04
サザンの活動再開を新聞広告と広告号外で衝撃発表 ソーシャルで一気に拡散
サザンオールスターズ(以下、サザン)は、35年前の6月25日に「勝手にシンドバッド」でデビュー。その記念の日に、新聞の二連版広告と広告号外で活動再開を発表した。広告号外は全国都市部の通勤時間帯の駅前などで配布した。 これまでもこの日に合わ…
ビクターエンタテインメント
事例
キャンペーンリポート
2013.09.20
「内視鏡の日」の新聞に複数の広告を展開 内視鏡検査の必要性を訴求
7月14日は内視鏡の日。2006年に内視鏡医学研究振興財団が日本記念日協会より認定を受けて制定された記念日だ。その周知のため、当日の朝日新聞全国版朝刊に全5段広告と複数の小型広告が掲載された。 内視鏡のイメージ向上はトップメーカーの役…
オリンパス
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キャンペーンリポート
2013.09.03
全30段×2回の企業ブランド広告がグループを一枚岩に
目標や思いを全従業員が共有することで、総合力をいかに発揮できるかは、グループ企業にとって大きな課題だ。90社2万9千人を抱える日本ハムグループにとっても例外ではない。今年2月には社内外に対してブランディングを進めることをミッションとした特別…
日本ハムグループ
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キャンペーンリポート
2013.07.26
朝日新聞グループのメディアを活用 看護の心と看護職の魅力を効果的に伝える
医療や生命の現場を支える看護の仕事。少子高齢社会においてその重要性は増すばかりだ。そうした中、看護職の魅力の周知を目指して日本看護協会が展開したクロスメディアキャンペーンが光っている。5月12日の「看護の日・看護週間」の活動のうち、看護にま…
日本看護協会
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キャンペーンリポート
2013.07.22
企業理念を象徴する「日章丸」の迫力あるビジュアルが話題に
出光興産の創業者、出光佐三氏をモデルにした小説『海賊とよばれた男』(講談社)が今年の本屋大賞に輝いたニュースは記憶に新しい。その約1カ月後に出光興産が企業広告を掲載。同書でも描かれる「日章丸事件」をモチーフにした全15段広告だった。この広告…
出光興産
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キャンペーンリポート
2013.06.26
オーストラリアならではの「とっておき体験」を 新聞、テレビ、ウェブサイト、ソーシャルメディアの連動で紹介
ウォルガンバレーの雄大な自然の中に建つ高級リゾート、サンゴ礁や熱帯魚を間近に見ることができるグレート・バリア・リーフ、南半球にしかいない土ボタルの幻想的な光がまたたく洞窟、エアーズ・ロックの名で知られるウルルのサンライズ……。オーストラリア…
オーストラリア政府観光局
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2013.06.13
二人のリーダーが語る。中山勇社長と佐々木則夫監督の対談企画が実現
「挑戦を楽しもう。」というメッセージを背負い、未来を見据える二人の男性。一人は、この1月にファミリーマート社長に就任したばかりの中山勇氏、そして、サッカー日本女子代表監督の佐々木則夫氏。二人の対談が、3月19日付朝日新聞朝刊全国版に掲載され…
ファミリーマート
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2013.06.04
マンUとタッグ 「人と社会に“再生力”を」 新聞広告3ページで宣言
3月11日付の朝日新聞全国版朝刊に、カゴメの全面広告が3ページにわたって掲載された。同社は、英国の名門サッカークラブ「マンチェスター・ユナイテッド」と、日本国内における公式飲料スポンサー契約を結び、「リジェネレーション・チャレンジ・プロジェ…
カゴメ
事例
キャンペーンリポート
2013.05.21
「料理に使うブルガリアヨーグルト」 パノラマのインパクトが社内外に高評価
かつてはプリンやゼリーなどと同列の「デザート」として位置付けられていたヨーグルト。1973年、ある商品の誕生でその常識が覆った。「明治ブルガリアヨーグルト」だ。日本初のプレーンヨーグルトとして発売され、「毎日の健康習慣としてヨーグルトを食べ…
明治
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2013.05.20
「医療の挑戦者」をシリーズで紹介 医療現場から社会に貢献する企業姿勢を訴える
日本人の「命を支える杖」でありたい。2012年6月20日付の朝日新聞全国版朝刊に、このメーンコピーから始まるストーリーが掲載された。日本の「近代医学の父」として知られる北里柴三郎博士が、ドイツ留学時代に冒頭のセリフを口にしたときのエピソード…
テルモ
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2013.04.17
デヴィッド・ボウイ衝撃の復活! 限られた情報をもとにインパクトのある紙面を掲載
1月8日、ロックファンの間を驚きのニュースが駆け抜けた。イギリスのロックスター、デヴィッド・ボウイが、自らの誕生日のこの日、約10年の沈黙を破って新曲「ホエア・アー・ウィ・ナウ?」を発表したのだ。 ロックファンを驚かせた「スーパースタ…
ソニー・ミュージックジャパンインターナショナル
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2013.04.04
朝日新聞「be」を軸に「AERA」、朝日新聞デジタルを連動させたクロスメディア展開で木の価値、森の価値を訴求
住友林業が昨秋から今年にかけて朝日新聞などで展開したシリーズ広告「教えて、木の力」。木の価値や可能性について、様々な角度からの取材によって表現された広告に込められた思いは何か。同社コーポレート・コミュニケーション室の大西宏樹氏に、この広告を…
住友林業
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2013.03.18
「イージートーン」の魅力をファッション感度の高い朝日新聞の女性読者に効果的に伝える
リーボックは、世界的に有名なフィットネスブランドだ。1895年の創設以来、革新的なテクノロジーとデザインを融合させた商品開発を手がけ、ウォーキング、スタジオフィットネス、ランニング、トレーニングなどフィットネスのトレンドをリードしてきた。履…
リーボックジャパン
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2013.03.13
トップブランドゆえの大胆な挑戦 一人の夢をみんなでかなえる「のどごし 夢のドリーム」キャンペーン
「新ジャンル(第3のビール)」として、8年連続トップシェア(課税数量)を誇るキリンビールの「のどごし 」。今年1月から新聞広告、テレビCM、ウェブサイトなどを通じてコミュニケーションを展開する「のどごし夢のドリーム」キャンペーンがスタートし…
キリンビール
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2013.03.08
和田ラヂヲ氏の4コマ漫画広告のせりふをツイッターで公募 スピード感と「つながってる感」で投稿続々
鮮やかなブルーのパッケージと「エメマン」の愛称で知られ、缶コーヒーで一番飲まれているブランド「ジョージアエメラルドマウンテンブレンド」。同製品の商品開発およびマーケティングを企画・展開する日本コカ・コーラは、早くからウェブサイトやメールマガ…
日本コカ・コーラ
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2013.03.06
リニューアルした商品とウルトラセブンの共通点を訴求 新聞で親と子の関心を引き寄せる
2012年11月2日、そして今年1月11日。40~50代の「ウルトラマン世代」のお父さんたちが心躍らせる紙面が二度にわたって朝日新聞を飾った。ミサワホームの広告だ。このキャンペーンの経緯やねらいを、ミサワホーム営業推進本部販売企画部宣伝・W…
ミサワホーム
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2013.02.12
あの日にかえりたい思い出の曲たち ユーミンは世代を越えて
2012年11月20日、ユーミンこと松任谷由実の40周年記念ベストアルバム『日本の恋と、ユーミンと』が発売された。これまで発表してきた全375曲の中から厳選した45曲に加え、彼女が作曲活動を始めるきっかけとなったプロコル・ハルムとの共演によ…
EMIミュージック・ジャパン
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2013.01.22
美しくモダンな市松模様に60年の堅実な歩みを表して
1952年12月1日、日本初の国立美術館として開館した東京国立近代美術館。2012年は開館60周年のメモリヤルイヤーで、記念のシンボルマークの制作をはじめ、特設サイトの開設や様々なイベントも開催した。開館記念日の前日、11月30日には夕刊紙…
東京国立近代美術館
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2013.01.07
インパクト絶大なクリエーティブで 「本の価値」を改めて問う
動物園の猿山。そこで、一糸まとわずバナナを奪い合う人間たち――。2012年9月13日付の朝日新聞の朝刊を開き、斬新なビジュアルに目を見張った人も少なくないだろう。全30段のカラー広告で、「ヒトは、本を読まねばサルである。」の衝撃的なコピーが…
宝島社
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2012.12.17
がん患者さん一人ひとりの「らしい生活」の実現に向けて 事業ブランド刷新で新たなステージを「宣言」
「日本人の二人に一人ががんになる時代」。製薬企業のアストラゼネカが10月25日に掲載した広告が大きな反響を呼んでいる。「がんになっても、生きている限り、自分のそれからの人生をつくっていきたいと願うのは当たり前。新聞広告を見て、朝から泣きまし…
アストラゼネカ
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2012.11.26
大会期間中の特設面に16日間連載 「明治と五輪」を印象づける
JOCオフィシャルパートナーである明治は、ロンドン五輪期間中、朝日新聞の五輪特設面に16日間連続で広告(計約90段)を掲載した。この広告展開の狙いについて、マーケティング推進本部宣伝部長の村上欣也氏に話を聞いた。 ロンドン五輪をきっかけ…
明治
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2012.11.12
「今すぐ使ってほしい」自信の新商品を サンプル付きのエリア広告で直接伝える
肌と同様に髪の毛も年齢とともに悩みが増える。ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは、その悩みをケアするシリーズ「ラックスビューティリファイン」を8月20日に発売。新商品告知のために朝日新聞のエリア広告を使ってサンプル付き広告を配布…
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
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2012.11.07
ポルシェへの熱い思いを著名人が語る 朝日新聞と『AERA』の連動企画
フレンチシェフの三國清三氏、マーケティングやブランディング分野の大家・魚谷雅彦氏、放送作家で脚本家の小山薫堂氏。全く違う世界で活躍する3人の共通点は、ポルシェを所有しているか、かつて所有した経験があって今でもファンであること。ポルシェジャパ…
ポルシェ ジャパン
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2012.10.16
お客様の視点で目指す姿を訴求 もっと使える、もっと頼れる銀行へ 行内の意識も変えていく
7月2日付の朝日新聞朝刊を、赤を基調とした全面広告が飾った。三菱東京UFJ銀行のリテールサービス向上プロジェクト「Do Smart 」のキャンペーン、第1弾の広告で、同行が展開するファクト(施策や商品・サービス)について消費者に広く認知し…
三菱東京UFJ銀行
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2012.09.10
一般消費者との双方向コミュニケーションを元素記号が橋渡し 切り貼りで完成させるシリーズ広告を展開
水兵、リーベ、僕の船――。 元素周期をそんな語呂合わせで覚えた記憶のある人は少なくないだろう。理系が得意でないと「元素」と言われてもピンとこないかもしれないが、身の回りのあらゆるものは元素が集まってできている。人間の体も例外ではない。 …
東京エレクトロン
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2012.08.31
ルールのない部屋づくりの楽しさを伝えた30段見開き広告
紙面をめくった途端、目に飛び込んでくるポップな色たち。記事風に配したコピーの量はかなりのボリュームだが、楽しげなアイテムに囲まれているせいか、つい目で追いたくなる。スウェーデンの家具販売店、イケアが8月1日に展開した見開き30段広告だ。制作…
イケア・ジャパン
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2012.08.28
「マウリッツハイス美術館展」のユニークな広告コミュニケーションが話題に
6月30日から9月17日まで、東京・上野の東京都美術館で「マウリッツハイス美術館展オランダ・フランドル絵画の至宝」(主催:朝日新聞社、東京都美術館、フジテレビ)が開催されている。レンブラント、ルーベンスといった西洋美術の巨匠たちの作品が多数…
朝日新聞社企画事業本部 文化事業部
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