事例の記事一覧

朝日新聞「be」を軸に「AERA」、朝日新聞デジタルを連動させたクロスメディア展開で木の価値、森の価値を訴求

朝日新聞「be」を軸に「AERA」、朝日新聞デジタルを連動させたクロスメディア展開で木の価値、森の価値を訴求

住友林業が昨秋から今年にかけて朝日新聞などで展開したシリーズ広告「教えて、木の力」。木の価値や可能性について、様々な角度からの取材によって表現された広告に込められた思いは何か。同社コーポレート・コミュニケーション室の大西宏樹氏に、この広告を…

「イージートーン」の魅力をファッション感度の高い朝日新聞の女性読者に効果的に伝える

「イージートーン」の魅力をファッション感度の高い朝日新聞の女性読者に効果的に伝える

リーボックは、世界的に有名なフィットネスブランドだ。1895年の創設以来、革新的なテクノロジーとデザインを融合させた商品開発を手がけ、ウォーキング、スタジオフィットネス、ランニング、トレーニングなどフィットネスのトレンドをリードしてきた。履…

リーボックジャパン

トップブランドゆえの大胆な挑戦　一人の夢をみんなでかなえる「のどごし夢のドリーム」キャンペーン

トップブランドゆえの大胆な挑戦　一人の夢をみんなでかなえる「のどごし夢のドリーム」キャンペーン

「新ジャンル（第３のビール）」として、８年連続トップシェア（課税数量）を誇るキリンビールの「のどごし」。今年１月から新聞広告、テレビＣＭ、ウェブサイトなどを通じてコミュニケーションを展開する「のどごし夢のドリーム」キャンペーンがスタートし…

キリンビール

和田ラヂヲ氏の４コマ漫画広告のせりふをツイッターで公募　スピード感と「つながってる感」で投稿続々

和田ラヂヲ氏の４コマ漫画広告のせりふをツイッターで公募　スピード感と「つながってる感」で投稿続々

鮮やかなブルーのパッケージと「エメマン」の愛称で知られ、缶コーヒーで一番飲まれているブランド「ジョージアエメラルドマウンテンブレンド」。同製品の商品開発およびマーケティングを企画・展開する日本コカ・コーラは、早くからウェブサイトやメールマガ…

日本コカ・コーラ

リニューアルした商品とウルトラセブンの共通点を訴求　新聞で親と子の関心を引き寄せる

リニューアルした商品とウルトラセブンの共通点を訴求　新聞で親と子の関心を引き寄せる

2012年11月２日、そして今年１月11日。40～50代の「ウルトラマン世代」のお父さんたちが心躍らせる紙面が二度にわたって朝日新聞を飾った。ミサワホームの広告だ。このキャンペーンの経緯やねらいを、ミサワホーム営業推進本部販売企画部宣伝・W…

ミサワホーム

あの日にかえりたい思い出の曲たち　ユーミンは世代を越えて

あの日にかえりたい思い出の曲たち　ユーミンは世代を越えて

2012年11月20日、ユーミンこと松任谷由実の40周年記念ベストアルバム『日本の恋と、ユーミンと』が発売された。これまで発表してきた全375曲の中から厳選した45曲に加え、彼女が作曲活動を始めるきっかけとなったプロコル・ハルムとの共演によ…

EMIミュージック・ジャパン

美しくモダンな市松模様に60年の堅実な歩みを表して

美しくモダンな市松模様に60年の堅実な歩みを表して

1952年12月１日、日本初の国立美術館として開館した東京国立近代美術館。2012年は開館60周年のメモリヤルイヤーで、記念のシンボルマークの制作をはじめ、特設サイトの開設や様々なイベントも開催した。開館記念日の前日、11月30日には夕刊紙…

東京国立近代美術館

インパクト絶大なクリエーティブで　「本の価値」を改めて問う

インパクト絶大なクリエーティブで　「本の価値」を改めて問う

動物園の猿山。そこで、一糸まとわずバナナを奪い合う人間たち――。2012年９月13日付の朝日新聞の朝刊を開き、斬新なビジュアルに目を見張った人も少なくないだろう。全30段のカラー広告で、「ヒトは、本を読まねばサルである。」の衝撃的なコピーが…

がん患者さん一人ひとりの「らしい生活」の実現に向けて　事業ブランド刷新で新たなステージを「宣言」

がん患者さん一人ひとりの「らしい生活」の実現に向けて　事業ブランド刷新で新たなステージを「宣言」

「日本人の二人に一人ががんになる時代」。製薬企業のアストラゼネカが10月25日に掲載した広告が大きな反響を呼んでいる。「がんになっても、生きている限り、自分のそれからの人生をつくっていきたいと願うのは当たり前。新聞広告を見て、朝から泣きまし…

アストラゼネカ

大会期間中の特設面に16日間連載　「明治と五輪」を印象づける

大会期間中の特設面に16日間連載　「明治と五輪」を印象づける

JOCオフィシャルパートナーである明治は、ロンドン五輪期間中、朝日新聞の五輪特設面に16日間連続で広告（計約90段）を掲載した。この広告展開の狙いについて、マーケティング推進本部宣伝部長の村上欣也氏に話を聞いた。ロンドン五輪をきっかけ…

「今すぐ使ってほしい」自信の新商品をサンプル付きのエリア広告で直接伝える

「今すぐ使ってほしい」自信の新商品をサンプル付きのエリア広告で直接伝える

肌と同様に髪の毛も年齢とともに悩みが増える。ユニリーバ･ジャパン・カスタマーマーケティングは、その悩みをケアするシリーズ「ラックスビューティリファイン」を８月20日に発売。新商品告知のために朝日新聞のエリア広告を使ってサンプル付き広告を配布…

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

ポルシェへの熱い思いを著名人が語る　朝日新聞と『AERA』の連動企画

ポルシェへの熱い思いを著名人が語る　朝日新聞と『AERA』の連動企画

フレンチシェフの三國清三氏、マーケティングやブランディング分野の大家・魚谷雅彦氏、放送作家で脚本家の小山薫堂氏。全く違う世界で活躍する３人の共通点は、ポルシェを所有しているか、かつて所有した経験があって今でもファンであること。ポルシェジャパ…

ポルシェジャパン

お客様の視点で目指す姿を訴求　もっと使える、もっと頼れる銀行へ行内の意識も変えていく

お客様の視点で目指す姿を訴求　もっと使える、もっと頼れる銀行へ行内の意識も変えていく

７月２日付の朝日新聞朝刊を、赤を基調とした全面広告が飾った。三菱東京UFJ銀行のリテールサービス向上プロジェクト「Do Smart 」のキャンペーン、第１弾の広告で、同行が展開するファクト（施策や商品・サービス）について消費者に広く認知し…

三菱東京ＵＦＪ銀行

一般消費者との双方向コミュニケーションを元素記号が橋渡し　切り貼りで完成させるシリーズ広告を展開

一般消費者との双方向コミュニケーションを元素記号が橋渡し　切り貼りで完成させるシリーズ広告を展開

水兵、リーベ、僕の船――。元素周期をそんな語呂合わせで覚えた記憶のある人は少なくないだろう。理系が得意でないと「元素」と言われてもピンとこないかもしれないが、身の回りのあらゆるものは元素が集まってできている。人間の体も例外ではない。 …

東京エレクトロン

ルールのない部屋づくりの楽しさを伝えた30段見開き広告

ルールのない部屋づくりの楽しさを伝えた30段見開き広告

紙面をめくった途端、目に飛び込んでくるポップな色たち。記事風に配したコピーの量はかなりのボリュームだが、楽しげなアイテムに囲まれているせいか、つい目で追いたくなる。スウェーデンの家具販売店、イケアが８月１日に展開した見開き30段広告だ。制作…

イケア・ジャパン

「マウリッツハイス美術館展」のユニークな広告コミュニケーションが話題に

「マウリッツハイス美術館展」のユニークな広告コミュニケーションが話題に

６月30日から９月17日まで、東京・上野の東京都美術館で「マウリッツハイス美術館展オランダ・フランドル絵画の至宝」（主催：朝日新聞社、東京都美術館、フジテレビ）が開催されている。レンブラント、ルーベンスといった西洋美術の巨匠たちの作品が多数…

朝日新聞社企画事業本部文化事業部

100％フルーツジュース「ドール」の小型広告を２面でシリーズ展開　リマインド効果をねらう

100％フルーツジュース「ドール」の小型広告を２面でシリーズ展開　リマインド効果をねらう

多くの読者が自宅で購読する新聞。同じ面・スペースに複数回掲載する小型広告の効果も見逃せない。雪印メグミルクは、この６月から７月にかけて朝日新聞全国版朝刊の第２面に、100％フルーツジュース「ドール」の小型広告を計14回掲載した。この広告のね…

雪印メグミルク

チャン・グンソクのファン以外からも問い合わせ殺到　「等身大写真」のパノラマワイドで話題が広がる

チャン・グンソクのファン以外からも問い合わせ殺到　「等身大写真」のパノラマワイドで話題が広がる

５月30日、人気韓流スター、チャン・グンソクさんの等身大写真のエリア広告が大きな話題になった。新聞４ページ分を横につなげた「パノラマワイド」という印刷で、彼のほぼ全身の写真が収まっている。ファーストアルバムの発売告知で、広告主は発売元…

ポニーキャニオン

大反響の「テルマエ・ロマエ」企画　　仕掛け人に聞く

大反響の「テルマエ・ロマエ」企画　　仕掛け人に聞く

コミュニケーション・デザイン・センターコミュニケーション・デザイナー平野井宏典氏ラジオテレビ＆エンタテインメント局ネットワーク３部林祥大氏４月26日付朝刊で映画「テルマエ・ロマエ」と６社が賛同した広告を７ページにわたって掲載。め…

家の「中」も「外」もオールLIXIL　総合力をアピール

家の「中」も「外」もオールLIXIL　総合力をアピール

インテリアやエクステリアなど建築・住宅設備を扱う国内屈指のメーカー５社が統合した「LIXIL」が誕生して１年。トステム、INAX、新日軽、サンウエーブ、TOEXの総合力を生かし、住まいや暮らしのソリューションを提供する。「ページ送り」…

「ONE PIECE展」開幕　ウェブと連動して大人気マンガの世界観をシェア

「ONE PIECE展」開幕　ウェブと連動して大人気マンガの世界観をシェア

年の暮れも押し迫った2011年12月18日。集英社の『週刊少年ジャンプ』『Ｖジャンプ』など４誌連合のイベント「ジャンプフェスタ2012」で、ある発表があった。大人気マンガ『ONEPIECE』の作者、尾田栄一郎氏自らが「2012年３月に『ON…

局名を一新して、BS市場への挑戦を朝日新聞紙上で宣言

局名を一新して、BS市場への挑戦を朝日新聞紙上で宣言

どうして、パンナムの翼はあんなにまぶしく見えたのだろう――。こんなコピーの横に40代以上ならおそらく誰もが懐かしさを覚えるマリンブルーのロゴ、そして、紙面中央には同色のコスチュームに身を包んだスチュワーデスの笑顔。記事スタイルの全15段の紙…

感想共有サイト「みんなのしおり．ｊｐ」　ウェブでのスタートを新聞広告で告知

感想共有サイト「みんなのしおり．ｊｐ」　ウェブでのスタートを新聞広告で告知

今年1月、講談社は、本の感想やコメントを共有するサイト「みんなのしおり．ｊｐ」を本格スタートさせた。ウェブでのスタートを告知するために使用されたのは朝日新聞。全15段の紙面には、色とりどりのしおりが挟み込まれたベストセラー『スティーブ・ジョ…

50周年の創立記念日に、企業の決意伝える全30段広告

50周年の創立記念日に、企業の決意伝える全30段広告

カラー複合機、プリンターなどの機器提供をはじめ、オフィスにおける文書管理、ＩＣＴ基盤の最適化などのソリューションビジネスを展開する富士ゼロックス。今年創業50周年を迎えた同社が、顧客への感謝の気持ちと、次の50年への意気込みを伝える全30段…

富士ゼロックス

ソーシャルでの盛り上がりを新聞広告に取り込んで、日産リーフへの“賛成の連鎖”を表現

ソーシャルでの盛り上がりを新聞広告に取り込んで、日産リーフへの“賛成の連鎖”を表現

ガソリンを一滴も使わず、排ガスを一切出さずに走行する電気自動車「日産リーフ」。2010年12月に世界初の量販型電気自動車として発売されたこの車は、今や世界の街角を約2万６千台（2012年２月現在）が走り回る“リアルカー”だ。発売から1年の2…

日産自動車

2012年をいい年に　一文字に託した消費者の願いに手応え

2012年をいい年に　一文字に託した消費者の願いに手応え

新しい年を前に、例年12月の最終週ごろは歯ブラシの買い替え需要が通常の２倍近くに高まる。毎年この時期にキャンペーンを行ってきたサンスターでは、2011年末に「いい年にしよう！みんなの初夢・初福一文字募集」と銘打った企画を実施。テレビ面の広告…

サンスター

手術用照明器「無影灯」のグッドデザイン賞受賞を機に、一般紙に初出稿

手術用照明器「無影灯」のグッドデザイン賞受賞を機に、一般紙に初出稿

シップヘルスケアホールディングス（大阪府吹田市）は、「医療機関のあらゆる要望に応える」ことを目指して、仕事の幅と奥行きを同時に広げながら急成長してきた企業だ。2011年秋、グループ会社山田医療照明の手術用照明器・無影灯「SKYLUXCRYS…

シップヘルスケアホールディングス

注目のオーストラリアン・ラブラドゥードルと触れ合えるパークをオープン、『ｓｉｐｐｏ』で訴求

注目のオーストラリアン・ラブラドゥードルと触れ合えるパークをオープン、『ｓｉｐｐｏ』で訴求

ニチイグループのニチイグリーンファームは昨年４月、千葉県茂原市に「レイクウッズガーデンひめはるの里」をオープンした。「人と自然との調和の中で、多くの人に感動と癒し（いやし）を」をコンセプトに、四季折々の花が咲き誇るガーデンと、かわいらしい犬…

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