クリエーターの記事一覧

枠組みを超え、柔軟な発想で広告作りに臨む

インタビュー

枠組みを超え、柔軟な発想で広告作りに臨む

東北新幹線「新青森開業」に伴う一連の広告を手がけた、電通のクリエーティブディレクター・髙崎卓馬さん。JR東日本「新青森開業キャンペーン」について、アイデアから企画として立体化させ、実際に広告として展開させた経緯をはじめ、広告の仕事の魅力やこ…

電通　クリエーティブディレクター／ＣＭプランナー　髙崎卓馬さん

「人が商品を持って何か言う。」　王道の広告手法で新しい見せ方に挑戦

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「人が商品を持って何か言う。」　王道の広告手法で新しい見せ方に挑戦

大の音楽好きでサブカルチャーに詳しい、ＣＭプランナー出身のクリエーティブディレクター、永見浩之さん。若手の頃はユーモアのある広告を多く手がけてきたが、現在はオーソドックスな美しい表現やストーリー性のある広告なども作る。今回は４年前から携わる…

博報堂　クリエイティブデザインセンター　エグゼクティブクリエイティブディレクター　永見浩之さん

新聞広告を使うことで、幅広いターゲットの人に情報を発信

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新聞広告を使うことで、幅広いターゲットの人に情報を発信

ファッション雑誌『ＳＴＯＲＹ』は、発売当日の朝刊のほか、発売約1週間後に夕刊にも広告を出稿している。全５段スペースを漫画で構成したユーモアたっぷりの内容で、いわゆるファッション雑誌の広告とは一線を画する。手がけているのはデジタルライツの中木…

デジタルライツ　編集者／ライター　中木純さん

コピーはモノを売るための言葉であり、広告する商品を通じて、世の中を幸せな方向に導く旗印

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コピーはモノを売るための言葉であり、広告する商品を通じて、世の中を幸せな方向に導く旗印

「女の子の登校率が上がると、子どもの死亡率が下がる。」というキャッチコピーの日本ユニセフ協会の募金広告が、2010年度TCC（東京コピーライターズクラブ）の審査委員長賞を受賞した。コピーを担当したのは、次世代を担う若手クリエーター、電通の小…

電通　コピーライター　小郷拓良さん

ふと目に留まるような新聞広告を作り続けていきたい

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ふと目に留まるような新聞広告を作り続けていきたい

「エネルギーを、すてきに。ENEOS」。このコピーとともにエネゴリくんというキャラクターを使って、エネオスのサービスと企業イメージを織り交ぜた、今までにない新しい広告を制作している石川英嗣さん。セオリーに縛られない石川さん流の広告作りのこだ…

石川広告制作室　クリエーティブ・ディレクター／コピーライター　石川英嗣さん

真面目過ぎても届かない、ヒネリとシャレを効かせて

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真面目過ぎても届かない、ヒネリとシャレを効かせて

西友は安い。そのイメージを世間に浸透させた「ＫＹでいこう！」というキャッチコピーの広告。生みの親はクリエイティブディレクターの加藤哲志さん。西友と競合店のレシートを使った比較広告も制作し、業界内外問わず大きな話題を呼んだ。ハッと目をひき、驚…

モメンタムジャパンクリエイティブディレクター加藤哲志さん

言葉から考えて、絵づくりへと発展させる

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言葉から考えて、絵づくりへと発展させる

コピーライター出身のクリエーティブディレクター、後藤彰久さん。現在も、自らクリエーティブディレクターを務める広告のコピーを、コピーライターとして手がけることもあるという。筆記具メーカー、パイロットコーポレーション（以下、パイロット）の…

電通　クリエーティブディレクター　後藤彰久さん

新しいロゴとマンガでイメージを一新した、明光義塾の広告

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新しいロゴとマンガでイメージを一新した、明光義塾の広告

子どもから大人まで年代問わず親しまれる、話題の広告を数多く手がけているクリエーティブエージェンシー、シンガタのアートディレクター水口克夫さん。現在、明光義塾の広告も水口さんが担当する仕事のひとつ。ロゴのリニューアルからマンガを使ったテ…

シンガタ　アートディレクター　水口克夫さん

クリエーターに必要なのは、状況を大局的にとらえる視点

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クリエーターに必要なのは、状況を大局的にとらえる視点

シャープの広告など、広告制作の指揮官として手腕を振るう、アサツーディ・ケイ（以下、ADK）のシニア・クリエーティブディレクター、安井仁志さん。ブランディング広告の企画の立て方、具体的な仕事内容、また、コピーライターから現在のポジションに至っ…

アサツーディ・ケイ　シニア・クリエーティブディレクター　安井仁志さん

自らの進む道を信じて編み出した、独特のイラストレーション

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自らの進む道を信じて編み出した、独特のイラストレーション

ワインを楽しむさまざまなシチュエーションのイラストと100本のワインボトルの写真を組み合わせたグラフィックが話題となった、ボルドーワイン委員会「バリューボルドー2010」の広告。イラストレーションを手がけたミツミマリさんに、そのコンセプトや…

イラストレーター　ミツミマリさん

新しいテクノロジーとのリンクで、新聞広告の可能性を広げる

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新しいテクノロジーとのリンクで、新聞広告の可能性を広げる

広告紙面に記載する特定のマークにiPhoneをかざすだけで、映像や音声など動画コンテンツが配信される「A-CLIP」。そのクリエイティブディレクターを務めた杉山豊さんに、企画開発の背景、今後の展開、またクリエーティブな仕事を目指したきっかけ…

博報堂　クリエイティブディレクター　杉山　豊さん

各媒体の特性を見据え、最大限の効果を生むクリエーティブを

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各媒体の特性を見据え、最大限の効果を生むクリエーティブを

明快な表現に潜む、エレガントな独創性。資生堂宣伝制作部に所属し、男性化粧品ウーノのアートディレクションを手がける丸橋桂さん。新商品「フォグバー」の広告制作の背景や、アートディレクションに関する考え方などを聞いた。丸橋桂氏 …

資生堂　宣伝制作部　アートディレクター　丸橋　桂さん　

その日に掲載されるどの記事よりも目立つ新聞広告を

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その日に掲載されるどの記事よりも目立つ新聞広告を

ときに鋭く、ときに切なく、ときにユニーク。言葉を軸とする広告を数多く手がける、渡辺潤平社コピーライターの渡辺潤平さん。マイケル・ジャクソンのアルバムキャンペーンの背景や、コピーライティングに関する考え方など話を聞いた。コピーライター…

渡辺潤平社　コピーライター　渡辺潤平さん

ユニクロという企業の「オリジナリティー」を表現

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ユニクロという企業の「オリジナリティー」を表現

ユニクロの広告キャンペーンを手がける、電通のシニア・クリエーティブディレクター、沢田耕一さん。ユニクロの広告制作の背景やクリエーティブに関する考え方などについて話を聞いた。沢田耕一氏 ――ユニクロの広告はいつから手…

電通　シニア・クリエーティブディレクター　沢田耕一さん

「おや？」と、受け手が考えを巡らせるコミュニケーション

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「おや？」と、受け手が考えを巡らせるコミュニケーション

万有製薬「AGA（エージーエー）」キャンペーンを手がける、外資系広告会社マッキャンエリクソンのシニアクリエイティブディレクター、溝口俊哉さん。AGAキャンペーンの背景や、クリエーティブに関する考え方などについて話を聞いた。溝…

マッキャンエリクソン　シニアクリエイティブディレクター　溝口俊哉さん

紙面いっぱいに「まねきねこダック」のイラストが登場

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紙面いっぱいに「まねきねこダック」のイラストが登場

「アフラック（アメリカンファミリー生命保険会社）」のキャンペーンを手がける電通のクリエーティブ・ディレクター、畑野憲一さん。新聞やウェブの広告では、アートディレクションに携わるだけでなく、自らイラストも描いている。その経緯や、クリエーティブ…

電通　クリエーティブ・ディレクター　畑野憲一さん

文字の魅力にひきつけられ５年かけて「丸明オールド」を制作

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文字の魅力にひきつけられ５年かけて「丸明オールド」を制作

2000年に掲載された、サントリー・モルツの新聞広告。この広告紙面で、「丸明オールド」がデビューを果たした。どこかクラシックで温かい雰囲気を漂わせる、新しい“書体”だ。この「丸明オールド」を生み出したのが、書体設計家の片岡朗さん（カタオカデ…

書体設計家　片岡　朗さん

日本中のお父さんへ──。心のメッセージを届ける

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日本中のお父さんへ──。心のメッセージを届ける

バカラのブランド広告や父の日のギフト「パパタンブラー」の広告、Ｊ−ＰＯＰミュージシャン「たむらぱん」のＣＤジャケット及びプロデュースグッズ全般などを手がけるパラドックス・クリエイティブのアートディレクター本村耕平氏。広告制作のプロセスや、ク…

アートディレクター　本村耕平さん

企業の「本当の姿」を伝える広告

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企業の「本当の姿」を伝える広告

コマツの企業広告シリーズや東芝の環境広告、吉野家のキャンペーン、台湾のセブンイレブンでのキャラクター展開など、幅広いフィールドで活躍する電通のクリエーティブ・ディレクター、中澤真純氏。クリエーティブに対する考え方や、今後手がけてみたいことな…

クリエーティブ・ディレクター　中澤真純さん

世の中を元気づけたい──。思いを形にする広告。

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世の中を元気づけたい──。思いを形にする広告。

マネックスグループの企業広告、「GREE」「栄光ゼミナール」「IPSA」のキャンペーン、雑誌『「旬」がまるごと』のプロデュースなどを幅広く手掛ける、「風とバラッド」の戸練直木氏。クリエーティブや広告営業に関する考え方、今後携わってみたいこと…

広告営業　戸練直木さん

希求の水準があがっていくサイクルを作りたい

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希求の水準があがっていくサイクルを作りたい　

無印良品の広告キャンペーンを担当している、日本デザインセンター代表のグラフィックデザイナー、原研哉さん。クリエーティブに対する考え方や、最近の世相への思いなどについて話を聞いた。原研哉氏田中一光さんから引き継いで、…

グラフィックデザイナー　原　研哉さん

新しいメディアを一緒に見つけていく

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新しいメディアを一緒に見つけていく

『Esquire日本版』、『ミセス』などの雑誌をはじめ、数多くのアートディレクションに携わる木村裕治氏。クリエーティブに対する考え方や、現在携わっている朝日新聞の新紙面「朝日新聞グローブ（ＧＬＯＢＥ）」についてお話を聞いた。 …

アートディレクター　　木村裕治さん

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[広告クリエーター鼎談] 新聞広告のこれまでとこれから-メディアの質的側面を考慮したクリエーティブとは

伝えられないものを伝える活字媒体の力メディアの多様化と、それに伴う広告媒体としての今後の可能性を、プロの表現者たちはどのように見ているか。マスメディア、とりわけ新聞広告は今後、どのような方向に進むのか。朝日広告賞審査員としても新聞広告…

腑に落ちやすい言葉をキーワードとして示す

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腑に落ちやすい言葉をキーワードとして示す

資生堂のコーポレートメッセージ「一瞬も一生も美しく」や「リバイタルグラナス」、ワールドの「リフレクト」、パルコの企業広告などを幅広く手掛ける、ライトパブリシテイのコピーライター・国井美果氏。コピーに対する考え方や、そこに込められた思いなどに…

コピーライター　国井美果さん

ラジオの媒体特性を生かしリスナーが楽しめるCMを

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ラジオの媒体特性を生かしリスナーが楽しめるCMを

キヤノンマーケティングジャパン「EOSKissデジタル」、ＴＯＴＯ「ネオレスト」など、ラジオＣＭの可能性を切り開く新しい表現を手がける電通のコピーライター・ＣＭプランナー、山本渉氏。クリエーティブに対する思いや、ラジオＣＭを通した“言葉”へ…

コピーライター／CMプランナー　山本渉さん

本が進化していく先をイメージする

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本が進化していく先をイメージする

一般的な「本の装丁」の概念を超越した、強烈な存在感を放つ本を世に送り出し続けるブックデザイナーの祖父江慎氏。そのインパクトゆえに、本の体裁など「外側」のデザインに焦点が当てられることが多いが、今回は、書体と文字組みの関係など、本のもっとも重…

ブックデザイナー　祖父江慎さん

表現するものを絞り込み、そこに全神経を注ぐ

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表現するものを絞り込み、そこに全神経を注ぐ

ＪＲ東海、トヨタ自動車、サッポロ飲料などの広告を手がける博報堂のアートディレクター、丹野英之氏。ご自身のクリエーティブに対する考え方などについてうかがった。「スムース」な空気を伝えたＮ７００系の広告 ──Ｎ７００系新幹線をフィー…

アートディレクター　丹野英之さん

普通人の感覚を大切に忘れられない広告を

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普通人の感覚を大切に忘れられない広告を

ＣＭプランナーとして数々の賞を受賞し、1999年に日本初のクリエーティブエージェンシー「ＴＵＧＢＯＡＴ（タグボート）」を設立。現在、クリエーティブディレクターとして数多くのキャンペーンに携わる岡康道さんに、現在の広告や普段の仕事についてうか…

クリエーティブディレクター　岡康道さん

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