キーワードの記事一覧

注目の市場「アクティブシニア」マーケティングとは？手法から事例まで紹介

注目の市場「アクティブシニア」マーケティングとは？手法から事例まで紹介

GettyImages アクティブシニアマーケティングの重要性日本では高齢化社会の進展とともに、アクティブシニアが影響力のある消費者、大きな市場として注目されています。ここでは、アクティブシニアマーケティングの重要性を解説し…

マーケティングに不可欠「デジタル広告」とは？基本からショート動画や音声広告リテールメディアまで解説

マーケティングに不可欠「デジタル広告」とは？基本からショート動画や音声広告リテールメディアまで解説

デジタル広告の基礎知識 GettyImages デジタル広告は、デジタルチャネルを活用し、ターゲットに合わせて効果的に情報を届けられる広告手法として注目されています。ここでは、デジタル広告について解説します。…

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VUCAとは、Volatility（変動性）、Uncertainty（不確実性）、Complexity（複雑性）、Ambiguity（曖昧性）の頭文字を取った略称のこと。近年の世の中を端的に表すキードとして利用され、先行きが不透明で、将来の…

ADKマーケティング・ソリューションズ　エクスペリエンス・デザイン本部　BXデザイン局　alphabox　CXコンサルタント　江澤　桃子

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「AIエージェント」

AIエージェントとは、デジタル環境や物理世界に適応しながら多様なデータを収集・統合し、目標達成のために継続的にタスク処理を行う自己駆動型システムである。なぜ 2025 年は AI エージェント元年と呼ばれているのか？さま…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野　彬

「GPT-4o／マルチモーダルAI」

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「GPT-4o／マルチモーダルAI」

マルチモーダルAIとは、複数の異なるデータを扱えるAIのこと。OpenAI社のGPT-4o等が代表的であり、入出力時にテキスト・画像・音声等を扱える技術である。人間のような複雑な情報処理を模擬した振る舞いができるため、自動運転をはじめ各所へ…

ADKマーケティング・ソリューションズ DX推進局 R&D推進グループグループ長/プランニングディレクター　鬼丸翔平

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「コネクテッドTV」

コネクテッドTVはインターネットに接続されたテレビ型デバイスを指す。接続率や配信動画割合などの主要指標も現在では５割前後まで上昇。テレビとデジタル広告の特徴を兼ね備えており、広告主からの注目度の高まりとともに市場拡大中である。日本…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野　彬

「Apple Vision Pro／空間コンピューティング」

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「Apple Vision Pro／空間コンピューティング」

AppleVisionProは、米Apple社がリリースしたゴーグル型の空間コンピュータで、外界の映像に重ねて仮想スクリーンなどを投影するAR（拡張現実）やMR（複合現実）技術をベースとする。空間コンピューティング（SpacialCompu…

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　　小塚仁篤

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「リキッド消費」

リキッド消費は、「短命性」「アクセス・ベース」「脱物質的」という３つの特性を持つ、デジタル化した情報環境の中で生まれてきた現代的な消費スタイル。特にブランディング領域に与える影響が大きく、その視点からの注目度が高まっている。社…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野　彬

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「トレードマーケティング」

「トレードマーケティング」とは、主にメーカーが小売業の協力を通じて、その店頭における自社製品の販売を最大化するためのマーケティング戦略及び活動のことを指す。いわゆる“生活者”を対象とするブランドマーケティングに対して、“小売業やショッパー”…

博報堂　コマースコンサルティング局　トレードマーケティング推進グループ　グループマネージャー　井上元作

2024年のリテールメディア事情　ユーザーに〝近すぎる〟からこそ…知っておきたいリスクとメリット

2024年のリテールメディア事情　ユーザーに〝近すぎる〟からこそ…知っておきたいリスクとメリット

2027年には9千億円市場にコンビニやスーパーなど小売りの会社が広告業を手がけるのがリテールメディアです。広告は、ネット通販のアプリやECサイト内、そして、リアル店舗などに出されます。リテールメディアの盛り上がりは数字が証明して…

サムライトCCO　奥山晶二郎

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クリエイターエコノミー

クリエイターエコノミーとは、インターネット上でコンテンツを生み出し情報発信を行う個人クリエイターが増加する中で、ファン、クリエイター、支援サービス（プラットフォーム）の三者間で生まれる経済圏を指す。拡大するクリエイターエコノミ…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野　彬

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「ネイチャーポジティブ」

ネイチャーポジティブとは「自然を回復軌道に乗せるために、生物多様性の損失を止め、反転させる」という概念や取り組みを指します。 2030 年までに実現することが新世界目標になっており、地球環境のみならず人類全体の暮らしを支える経済社会基盤にも…

(株)博報堂　イノベーションプラニングディレクター　根本かおり

「プロンプト・エンジニアリング」

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「プロンプト・エンジニアリング」

プロンプトとは、ChatGPTなどの生成AIに指示を出すための入力テキストのこと。プロンプト・エンジニアリングとは、生成AIなどから理想的なアウトプットを引き出すために、最適なプロンプトを設計・最適化するスキルを指す。テキスト生成AIだけで…

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　　小塚仁篤　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ADKマーケティング・ソリューションズ　マーケティングインテリジェンス本部　シニアプランナー/AIソリューション・アーキテクト　鬼丸翔平

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MFA(Made-For-Advertising) とは、「広告を見せるためだけにつくられたウェブサイト」を意味する新語だ。その大半が粗悪なコンテンツとUIによって構成され、生活者や広告主にとって益がない一方で、数自体は増加してお…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野　彬

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「リテールメディア」

「リテールメディア」とは、スーパー、ドラッグストアなど小売事業者が提供しているメディアの総称である。対象範囲は、折込チラシ・POP等販促展示物から店内でのデジタルサイネージ広告、さらには購買データなどを活用したデジタル広告の領域に加え、アプ…

博報堂　ショッパーマーケティング事業局リテールDX推進グループビジネスプロデューサー　リテールメディアマイスター　堀江亮平

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「エシカル」

エシカルとは、倫理的・道徳的な価値観に基づく行動規範のこと。主に、人や地球環境、社会、地域などに配慮した考え方や行動のことを指す。エシカル消費、エシカルファッション、エシカル AI （倫理的な AI ）など、特定ジャンルにおける倫理的な規範…

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤

「PMF (Product-Market-Fit)」

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「PMF (Product-Market-Fit)」

PMF（プロダクトマーケットフィット）とは、あるプロダクト（製品やサービス）が的確な市場に存在している状態を指す。PMFが実現されていれば、顧客のニーズが満たされ、継続的な事業成長が可能となる。 PMFの定義今回のテーマ「P…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野彬氏

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「バイヤー型消費」

「バイヤー型消費」とは、次世代の購買の主役となるZ世代の最新の買物傾向のことである。デジタルネイティブな環境で生まれ育った彼らは、SNSやデジタルツールを駆使しながら、バイヤーさながらに自ら積極的に情報を収集し、その情報の真偽を様々な方法で…

博報堂　ショッパーマーケティング事業局コマースDX推進グループ　永見拓哉

「AIインフルエンサー／バーチャルヒューマン」

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「AIインフルエンサー／バーチャルヒューマン」

AIインフルエンサーとは、 AI で生成された架空のインフルエンサーの俗称。同様のファッションモデルやアバターは、 AI モデルや AI アバターなどとも呼ばれる。バーチャルヒューマンとは（ AI 活用の有無に関わらず） 3DCG などで生…

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤

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「ファンダム」

ファンダムとは、アイドルやセレブリティ、スポーツやファッションといった趣味ライフスタイル分野、アニメ・漫画・小説といったコンテンツ分野の熱心なファン／フォロワー集団を指す。SNSや各種プラットフォームによって集団的に形成された文化・価値…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野彬氏

「ChatGPT/ジェネレーティブAI」

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「ChatGPT/ジェネレーティブAI」

ChatGPTとは、米OpenAIが開発した対話型AIの名称で、ユーザーの質問にAIがチャット形式で回答するサービス。ジェネレーティブAIとは、学習データを元に創造的なアウトプットを自動生成するAI全般を指す言葉。テキストを生成できるCh…

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏

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Hypeは、元々は「誇大宣伝」といったネガティブな意味合いで使われていたが、SNSがトレンドを形成するようになったことを背景に、近年ではラグジュアリーファッションの領域を中心に「旬で流行(はや)っている、熱狂的に受け入れられている」といった…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野彬氏

「RaaS(Retail as a Service) / 体験型店舗」

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「RaaS(Retail as a Service) / 体験型店舗」

「RaaS（RetailasaService）／体験型店舗」とは、製品やサービスを体験させることに目的を置いた小売形態である。販売利益ではなく、区画の貸し出しや接客スタッフ、来店客の属性等の定量データ・接客時の定性データを提供することで出展…

博報堂ブランド・イノベーションデザイン局　イノベーションプラナー／UXプラナー　児玉誠周氏

「Play to Earn（P2E）」

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「Play to Earn（P2E）」

PlaytoEarn（P2E）とは、ゲームをプレーすることで暗号資産の一種であるNFT（Non-FungibleToken、非代替性トークン）を稼ぐこと、およびそれを可能にするゲーム一般を指す。MovetoEarn,SleeptoEarn……

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野彬氏

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Y2Kとは、主に1990年代後半～2000年代に流行したファッションやカルチャーなどのコンテンツのこと。西暦2000年を指す「Year2000」の略称。Z世代を中心に再流行しており、再解釈やアレンジが加わりながらInstagramやTikT…

ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏

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「クロスモーダル」

人間は、五感それぞれの感覚を区別して感じるのではなく、複数の感覚がお互い影響しあっていて、脳の中で補完して認知・解釈しています。このような現象は「クロスモーダル」（感覚間相互作用）と呼ばれ、ものづくりやサービスのデザインにおいて、得られる感…

博報堂ブランド・イノベーションデザイン局　Human X リーダー／クリエイティブテクノロジスト　金じょんひょん氏

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「ショート動画」

ショート動画は、TikTok等に代表される短尺動画（およびそのサービス群）。情報過多な現代において、生活者のタイムパフォーマンス志向にかなうとともに、そのアテンションを獲得する「1番打者」の役割を担う。ショート動画がいま求められ…

電通メディアイノベーションラボ　主任研究員　天野彬氏

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「DAO（分散型自律組織）」

DAO（分散型自律組織）とは、特定のプロジェクトを推進するために自律分散型の意思決定プロセスを備えたコミュニティーのこと。独自のトークン（暗号資産）を発行することでメンバーの証明書とDAO内での投票権が付与される方式で、トークン保有者の投票…

ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　小塚仁篤氏

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