Aya's Media Trend from London

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運用型広告に警告！プログラマティック・バイイングに潜む落とし穴

２月９日付の英タイムズ紙の記事は、広告業界に大きな衝撃を与えた。 2017年2月9日付英国タイムズ紙メルセデス・ベンツ、高級スーパーマーケットのウェイトローズ、大手金融のHSBCなど、100社以上の大手企業や団体の広告が、意…

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かかりつけの医師はＡＩの時代へ？

年末はクリスマスに家族や友人と、パーティーざんまい。年明けから新しい期が始まり、次のお休みは５月のイースターまでなし……というブルーな気分に輪をかけるように１月はロンドンの平均気温が一番低く、体調を崩す人が続出する。風邪が悪化したからちょっ…

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ピカデリーサーカスが衣替えで、ヨーロッパ最大のデジタルスクリーン広告誕生へ

ピカデリーライツ２年前に本コラムでも紹介したロンドン随一の繁華街、ピカデリーサーカスにあるビッグスクリーン「ピカデリーライツ」が来年の１月にその長い歴史に終止符を打ち、消灯へというニュースがBBCで報道された。しかし実は、初めて…

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英国人気ナンバー1の番組がBBCから他局に移動で大騒ぎ

「グレート・ブリティッシュ・ベイクオフ」 BBCOne（イギリスの公共放送局「BBC」のメインチャンネル）で2010年から放送されている「グレート・ブリティッシュ・ベイクオフ」（以下「ベイクオフ」）は、一般人による製パン・製菓コンテ…

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海外で報道される日本の「性差別」広告

鹿児島県志布志市が、ふるさと納税をＰＲするためにネット上に公開した動画について、市が「女性差別との批判を受けた」として動画を削除した件は、まだ記憶に新しいだろう。同市がふるさと納税を促すために、市特産の養殖ウナギを黒いスクール水着姿の若い女…

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ナイトチューブのスタートでロンドンは眠らない街に!?

ヨーロッパで生活していると、東京は眠らない街なのだとつくづく感じる。コンビニの24時間営業は当たり前、仮に終電を逃してもファミレスやカラオケボックスで過ごすことができる。ヨーロッパでは珍しく、日曜もお店が営業しているここロンドンでも、夜は「…

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広告から見る英国ＥＵ離脱までの道のり

ここロンドンでは、欧州連合（ＥＵ）からの離脱を問う英国の国民投票から１カ月が過ぎた今でも、人が集まるとこの話題になる。取引先から友人、周囲には残留派ばかりで、今回の離脱を憂う人が多い。そう、ロンドンでは残留派が多かったものの、イングランド北…

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ブラックキャブと個人タクシーの切磋琢磨（せっさたくま）

日本でも一昨年からタクシーの配車サービスをスタートしているUber（ウーバー）。ここロンドンでのシェアは、ついにブラックキャブを追い越してしまった。ロンドンには、ブラックキャブやミニキャブ（ハイヤー会社も含む）があり、そこにUberが参入し…

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企業×学校　キャンペーン成功事例

ここ英国でも子どものためのイベントごとは多く、季節を問わず催しが予定され、親たちも大忙しである。そんな子どもたちがもっとも長い時間を過ごし、影響力の高い場所でもある「学校」を巻き込んだ取り組みを紹介したい。「SoltanSUN…

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女性の容姿の表現にキビしいイギリス社会

「match.com」の駅貼りポスター世界最大級のオンラインマッチングサービスである「match.com」の広告が大きな非難を浴び、たった数日で取りやめとなった。出会いを求める男女をターゲットにした同社の「欠点を愛そう」キャンペー…

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2016年、英国で30年ぶりに紙の新聞が創刊

（公式ツイッターより）"> 「NEWDAY」創刊号（公式ツイッターより）２月29日、「NEWDAY」という新しい新聞が英国に誕生した。ウェブサイトすらない、紙とフェイスブック、ツイッターのみという、今どき新しいスタイルともいえ…

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甘いばかりではない英国人にとってのバレンタイン

ここ英国では、バレンタインには男性が女性にプレゼントをするのが主流だ。２月14日当日には、花屋に列ができ、駅前やスーパーにも特設テントができる。大小さまざまな花束を抱えた男性はどこか誇らしげで、ほほえましい。画像はテレビCMの…

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英国人を悩ませる、年に一度の「ブルーマンデー」

日曜日の夕方、サザエさんの放送が始まると「週末も終わったな」と寂しい気持ちになる、と友人が言っていたのを思い出す。月曜日は「ブルー」になる人も少なくないだろう。今回ご紹介する「ブルーマンデー」とは、毎年１月の第３月曜日にだけ英国にやっ…

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「シェア」の力を証明した年末商戦

毎年恒例のことだが、イギリスの広告業界は、年末商戦の勝者がどこであったかで盛り上がる。その中心になるのは流通大手であるスーパーマーケットだ。プレゼントやクリスマス料理の準備など、一年で最も消費意欲が高い年末には、各社が広告費をかけて勝負に出…

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ラグビーワールドカップ2015で成功した広告キャンペーンは？

ここイギリスにおいてサッカーはもちろん人気だが、ラグビーもそれに続く人気のスポーツだ。今年のワールドカップ開催国であるイギリスは、イングランド、ウェールズ、スコットランドのチームがあり、残念ながらホスト国の成績は期待通りではなかったものの、…

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機内安全ビデオの「広告」としての効果

皆さんは、飛行機に乗った際に行われる、客室乗務員によるシートベルトのつけ方などのデモンストレーションをしっかり見ているだろうか。近くに立たれるとじっと見るのも気恥ずかしく、正直のところ筆者はほとんど見ていなかったのだが、ヴァージンアトランテ…

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ロンドンのナイトトレインとストライキ

ヨーロッパはとにかくストライキが多いと言われているが、ロンドンではチューブ（地下鉄）のストライキがしょっちゅうある。最近では、７月８日から約３日間、８月５日から約２日間のストライキが行われた。もちろんその時々で理由は違うが、今回はボリス・ロ…

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Coｗ側の立場は強い？！安売りはモゥだめよ。

スーパーを練り歩く牛 BBCのニュースで、突然スーパーを歩く牛が映し出されたときは、夏休みのイベントか何かだと思ったが、事態はそんな生やさしいものではなかった。小売店で売られている牛乳の価格の安さにたまりかねた農業組合が、牛を連れ立…

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Airbnbのキャンペーンにみるシェアビジネスの新たな領域

欧州内で旅を計画する際、宿探しはもちろんネット頼みである。数あるホテル予約サイトを眺めてみるものの、治安が良さそうで便利なロケーション、部屋は清潔でそれなりの広さが必要、できれば朝食は欲しい、などと条件を入れていくと、安価なローコストキャリ…

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消された文字の謎を解け！？

突如として見慣れた看板や標識がかわったりすると案外気付くものだ。イタズラで落書きされてしまったものにしろ、普段「かわるはずがない」と思っているものに変化があると人はびっくりする。そしてそのびっくりが大きいほど広告効果も期待されるもの。 …

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「ロボットと私」　ロンドンの事情

※画像は拡大表示します。 5/13付インディペント紙の広告「ロボットの販売店もうすぐオープン」。5月13日のインディペント紙にこんなメッセージの広告が掲載された。広告で紹介されている“商品”は子供用のおもちゃ…

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商売上手なロンドン交通局のユニークな営業戦略

TFL（TransportForLondon:ロンドン交通局）は地下鉄、バス、自転車、船、ケーブルカーまで、タクシー以外のすべてのロンドン市内の“足”を取りまとめている。従って、徒歩や車で移動する人以外のほとんどが利用するわけで、その収益は…

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英国食品業界の「味わい深い」広告

数ある広告の中でも、食品、とりわけ定番商品といわれるブランドは、時としてユニークな広告手法で消費者を楽しませてくれる。過去に紹介したマーマイトのブランド広告もその一例である。まず紹介したいのは、英国の老舗ブランド「コールマン」によ…

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シャルリー・エブド社襲撃事件から１カ月

１月７日に起きたシャルリー・エブド社襲撃から1カ月以上経って訪れたフランス・パリ。聞いていたほどにはものものしい雰囲気を感じることはなかった。それでも、シャンゼリゼ通りにある大型書店などでは、入り口に立つ警備員が客のかばんをチェックするなど…

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もう「低価格だけど不便」じゃない!?　欧州LCCはサービスも進化中

欧州ではきっちりバカンスを楽しむイメージがあるが、ここ英国でも、年間８日と日本の半分程度しかない祝日を利用して空の旅に出ることは、国民の一大関心事といっても過言ではない。ライアンエアー（手前）とイージージェット欧州大…

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今日のビルボードアドに見る進化の真価

※画像は拡大表示します。ドバイの幹線道路にある長～いビルボードアド異国を訪れてまず目にするのが、「ビルボードアド」と呼ばれる屋外広告だ。先日、ドバイに出張した際に車から目にした道路際のアップル社のiPho…

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胸に咲く赤いポピーに見る「英国人と戦争」

1918年11月11日は、第１次世界大戦において敗戦国になったドイツが、連合国軍側との停戦協定にサインをした日だ。戦死者を追悼する「リメンバランスデー（戦没者追悼記念日）」として、英国では毎年、同じ日の同時刻の午前11時に慰霊碑前で追悼式典…

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火のないところに煙を立てるぞ！　盛り上がる英国のイーシガレット

今話題のスポットがあると聞いて出かけた先は、今春オープンした「TheVAPELab」というカフェ。イーストロンドンにあるというだけでおしゃれ感が漂うが、行ってみると「LAB（研究室）」というだけあって、ビーカーや試験管が並ぶ不思議な店内。入…

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